Philipp Plein, conocido por su maximalismo y más es más estético, se enfrenta al mercado de ropa deportiva activa con Plein Sport, con productos innovadores, una experiencia minorista disruptiva con un concepto de máquina expendedora de autoservicio y detalles de licencia. ¡Simplemente no lo llames una línea de difusión!
A diferencia de las casas de lujo que lanzaron y emitieron líneas secundarias cerradas y a menudo más accesibles, Plein enfatiza que su oferta de Plein Sport tiene su propio ADN y «no canibalizará» su línea principal en una conferencia de prensa en su sede de Lugano, Suiza. En cambio, Plein Sport busca tomar parte de la acción de «algunos grandes jugadores» en el mercado de la ropa deportiva, como Nike, Adidas y Puma.
«Para mí, lo más importante es no crear competencia dentro del grupo», afirma Plein. “Cada marca en nuestro portafolio tiene un panorama y una estrategia específicos en términos de posicionamiento, comunicación, desarrollo y distribución. Nuestras marcas se complementan y no compiten entre sí”.
Plein Sport coloca una experiencia premium en el corazón del relanzamiento
Plein Sport, en cambio, se anuncia como la «experiencia deportiva definitiva» posicionada entre la moda y los estilos de vida deportivos, impulsada por «productos portátiles, no polarizados y funcionales» ultramodernos, con un precio inicial inferior a 200 €, distribución omnicanal y tecnología. -experiencia minorista móvil con un concepto de tienda móvil en un camión de Fórmula 1 McLaren rediseñado.
Plein agregó: “Hay una gran oportunidad en la ropa deportiva: es un mercado multimillonario que es más grande que el mercado de lujo, pero está completamente subdesarrollado. No pretendemos competir con los grandes jugadores, estamos bien con el 1% de la facturación de Nike, incluso la mitad del porcentaje en los próximos dos o tres años sería genial.
“Plein Sport usa el nombre Philipp Plein, pero es completamente diferente. Philipp Plein puede ser difícil de complacer a todos, Plein Sport puede hacerlo. No queremos que sea una marca de moda, queremos que sea una marca deportiva».
La marca también se trata de «empujar los límites», comparte Plein con FashionUnited, ofreciendo soluciones técnicas avanzadas con un diseño de vanguardia tanto para hombres como para mujeres. Las zapatillas son un elemento básico de la marca, con todos los productos diseñados en Plein Sports Lab para brindar «durabilidad avanzada y ejecución mejorada» con fabricaciones técnicas y suelas ligeras, ergonómicas y amortiguadoras.
Plein quiere que su marca de ropa deportiva sea una experiencia premium e innovadora para sus fans. Invirtió en todo, desde desarrollar tigres 3D en zapatillas que requerían ocho moldes y costaron medio millón de dólares hasta empaques coleccionables. Cada estilo de zapato vendrá en una fuerte caja de metacrilato transparente, que permite a los usuarios mostrar sus zapatillas, o en cajas de cartón negro con una pantalla en miniatura integrada en el interior, que muestra la última campaña de Plein Sport.
“El producto es la estrella”, señala Plein. «Quiero crear algo que se destaque del mercado, que sea emocionante y ofrezca valor a un precio superior».
Además de ropa y zapatillas, Plein también ha firmado varios acuerdos de licencia con Timex, Laipe y De Rigo para añadir relojes, bolsos y gafas. Además, se espera que se anuncien futuros acuerdos de licencia para agregar fragancias, suplementos nutricionales, zapatos para niños y conceptos de gimnasio para brindar una «experiencia Plein Sport de 360°».
Plein Sport apunta a ubicaciones de centros comerciales para activaciones minoristas
El comercio minorista está en el centro de la estrategia de Plein Sport, y Plein planea abrir 295 tiendas monomarca para 2024, incluidas 50 el próximo año. El primero está programado para abrir en enero en Plaza Norte 2 en Madrid, España, elegido porque es la ciudad donde Plein patrocina al club de fútbol Atlético de Madrid, y Plein agregó que tienen «más o menos» contratos confirmados para nueve ubicaciones para T1 2023.
Las primeras tiendas estarán en Europa y Europa del Este, apuntando a los «mercados clave» de la compañía, con planes para agregar ubicaciones minoristas en los EE. UU., Medio Oriente, Reino Unido y Asia. Pero Plein también mencionó que el lanzamiento de la tienda también se tratará de «alcanzar los objetivos que tenemos en mente» porque todo es autofinanciado.
Las ubicaciones físicas también contarán con un nuevo concepto de venta minorista que es amigable para el consumidor e «hiper-futurista» con muebles modulares de estilo de autoservicio hechos a medida. Cada tienda será más pequeña que la oferta minorista actual de Philipp Plein, menos de 1,000 pies cuadrados «no más grande que eso», agrega Plein.
De los cuales el 50 por ciento será stock, y el 60-70 por ciento del piso minorista estará dedicado a zapatillas. Las zapatillas se mostrarán en sistemas de apilamiento transparentes de estilo de venta, donde el consumidor accederá a los estilos y devolverá los estilos no deseados a través de un buzón de pared.
“Queremos desarrollar un nuevo tipo de experiencia de compra que sea una mezcla entre el autoservicio y una tienda clásica”, agrega. «Queremos invitar a los clientes a recoger los zapatos ellos mismos, queremos involucrar al cliente en el proceso de compra».
El enfoque es «experimental», agrega Plein, con la marca apuntando a un alto tráfico y visibilidad mientras utiliza un personal más pequeño para garantizar la «rentabilidad».
camión emergente de Philipp Plein
Plein también presentó el primer concepto de tienda móvil, un camión de Fórmula 1 articulado y personalizado que ofrece zapatillas en la planta baja y ropa en la cubierta superior. Actuará como una tienda emergente itinerante en toda Europa, estacionándose fuera de los «principales centros comerciales» para aprovechar la viabilidad de futuras tiendas permanentes, al tiempo que aumenta el conocimiento de la marca.
El camión se encuentra actualmente aparcado frente a la sede de Philipp Plein en Lugano, donde permanecerá hasta su traslado a las afueras del estadio del Atlético Madrid Metropolitano a finales de diciembre. No se han confirmado otras ubicaciones, pero Plein agregó que se espera que viaje a Alemania y Francia y se utilice como herramienta de marketing en ferias comerciales.
FashionUnited fue invitado por Philipp Plein para asistir al lanzamiento en Lugano.
