El gigante sueco de la moda rápida Cos presentará su colección AW21 en la Semana de la Moda de Londres el martes. Ansiosa por ser considerada una marca de diseñador con sede en Londres, Cos lanzó su campaña de otoño el mes pasado en lo que dice que marca una nueva dirección para la empresa. Si bien la colección AW21 ya está a la venta en su sitio web, la salida de la Semana de la Moda de Londres tiene como objetivo posicionarse en una clase alejada de la marca hermana H&M y otras marcas importantes.
En un LFW desprovisto de diseñadores de renombre, Cos tendrá un presupuesto considerable para un espectáculo en comparación con los muchos diseñadores emergentes en el programa oficial. El espectáculo híbrido, que tendrá lugar en el prestigioso Roundhouse Theatre del norte de Londres, contará con ropa de hombre y de mujer, junto con un enfoque digital de retratos e imágenes en movimiento, todo lo cual se transmitirá en vivo a través de su sitio web.
En un comunicado de prensa de agosto, Cos calificó las prendas de su última colección como «icónicas», hechas con una «construcción meticulosa» y «artesanales hechas para la longevidad». Se pueden encontrar fácilmente descripciones similares en las notas de exhibición de cualquier marca de lujo. La diferencia comparable es que el lenguaje de marketing callejero utiliza atributos como «elevado» y «sostenible» de manera más flexible, ya que estas son a menudo las áreas grises de las marcas de menor costo, por lo tanto, abiertas a la interpretación.
un ejercicio de prensa
Aparecer en las pasarelas de la Semana de la Moda de Londres sin revelar SS22 después de que ya se haya publicado su campaña AW21 hace que la presentación de Cos se centre en atraer a la prensa de moda, convenciendo a la industria de su nueva dirección, ya sea una verdadera innovación liderada por el diseño o en la arena «elevada» pretende jugar.
detalle y profundidad
El debate sobre los tipos de marcas que mejor se adaptan a la pasarela terminó hace años, después de que casas de moda contemporáneas y empresas de la calle como Topshop eligieran el formato para presentar sus líneas. Una estética de moda sobria y limpia puede ser emocionante en la pasarela si los detalles y la profundidad están presentes.
Al final, todo se reduce al producto: las fibras utilizadas para hacer las prendas, los cortes y calces, y la calidad de las costuras que realmente elevarían a Cos por encima de sus compañeros de mar cuando llegue al escenario de Roundhouse. Cualquier otra cosa sería puro teatro.
La presentación de Cos se transmitirá en vivo en Cos.com a las 3 p. m. BST.
