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Por qué la tendencia Barbiecore está siendo reemplazada

No es sólo en las pistas. La ahora icónica actuación de medio tiempo del Super Bowl de Rihanna estuvo empapada de ella, y la alfombra roja también lleva su nombre esta temporada de premios. ¿Por qué todo el mundo ve rojo ahora?

El rojo parece estar en todas partes en este momento.

Las pistas: la rapera Doja Cat se sentó en primera fila en el desfile de modas de Schiaparelli con un conjunto rojo sangre con miles de cristales. Los artistas Sam Smith y Kim Petras sacudieron los Grammy con una actuación grupal completamente roja. Y, por supuesto, las botas rojas de MSCHF. En pocas palabras: Red definitivamente está teniendo un momento. ¿Pero por qué?

Con una cara y un centro rojos, resalta otro tono que parecía omnipresente hasta hace poco: el rosa barbie-core. Y mientras el mundo sigue esperando ansiosamente la película de Barbie de la directora Greta Gerwig, la pregunta es: ¿se ha puesto rosada mientras tanto?

Los podios son inequívocamente rojos

El rojo fue una constante en las pasarelas de la temporada otoño/invierno23. El color se destacó en la Semana de la Moda de Nueva York, así como en Copenhague, Milán y París. En Ganni, los bolsos se presentaron en muchos tonos de rojo junto con vestidos de lentejuelas, Saks Potts envolvió a las modelos de pies a cabeza en cuero rojo, y en Nueva York, todos los diseños y marcas, desde Marc Jacobs hasta Gabriela Hearst y Marni, experimentaron con el rojo. . Looks de piel de serpiente, vestidos de lentejuelas y abrigos de pelo sintético. Hermès empapó miradas enteras en sangre de buey y carmesí, y en Chanel, el rojo fue la única excepción notable en un mar de blanco y negro.

Imagen: Saks Potts H/W23, Laquan Smith H/W23, Ganni H/W23, Gabriela Hearst H/W23 vía Launchmetrics Spotlight
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«Al entrar en una era roja, la paleta superó al rosa barbie en la Semana de la Moda de Nueva York y ahora es uno de los colores que definen la ciudad», evalúa Karis Munday, analista del proveedor global de datos minoristas Edited.

El rojo también se está poniendo de moda en el calzado: después del momento del Super Bowl de Rihanna, Munday vio un aumento del 4.000 por ciento en las búsquedas de Google Trend para los zapatos rojos MM6 Maison Margiela x Salomon que usó la cantante. En el Reino Unido, informa, las zapatillas se agotaron a los dos días del desfile. Tomó cuatro en los EE. UU., a pesar de que el zapato estaba en stock desde noviembre.

Y luego, por supuesto, está el zapato «It» del momento: «Big Red Boot» de MSCHF. Un zapato que traspasa los límites que el propio colectivo de artistas describe como «botas de dibujos animados para un mundo 3D genial». Cualquiera que use estos zapatos de $ 350 parece que acaba de escapar de un videojuego. No hace falta decir que estas «zapatillas» de color rojo rubí crearon un gran revuelo en Instagram y se agotaron en el sitio web de la marca.

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Colección Año del Conejo de Burberry. Imagen: Burberry

El rojo también conquista la moda de lujo

Edited también ha visto un fuerte aumento en el color rojo en el mercado de lujo. Los nuevos productos en rojo han visto ganancias significativas de género en ropa durante los últimos tres meses, con un aumento del 34 % en ropa de mujer y un aumento del 55 % en ropa de hombre en comparación con el mismo período del año pasado. «Un gran factor que contribuyó fueron las colecciones ‘Year of the Rabbit’ de Dior y Burberry», agrega Munday.

Aparte del mercado de la moda de lujo, los artículos rojos en la moda femenina también crecieron un 49 por ciento interanual en los últimos tres meses. El color rojo generó un aumento del 69 por ciento en las ventas de moda femenina y un aumento del 210 por ciento en las ventas de moda masculina en las dos primeras semanas de febrero en comparación con el mismo período de enero. Los accesorios fueron un factor importante para todos los géneros, especialmente los motivos de corazones. Las ventas de accesorios rojos con forma de corazón, por ejemplo, aumentaron un 415 por ciento desde 2022, especialmente para Shein, según el análisis de Munday.

Imagen: Pantone; Informe de tendencias de color OI23 de la Semana de la Moda de Nueva York
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en su «Informe de tendencias de color de la Semana de la Moda de Nueva York para FW23», Pantone habla de «colores alegres». Pero el tipo de rojo intenso llamado «Viva Magenta» que dominará el 2023 no es precisamente alegre. Es demasiado sangriento, demasiado carnoso y demasiado oscuro para eso. Un rojo feliz, francamente, no sería apropiado en estos tiempos. El rosa radiante de Barbie fue un color esperanzador que marcó el comienzo de una feliz era posterior a la pandemia que nunca llegó, gracias a la guerra en Ucrania. Y esta promesa claramente pertenece a la noción de tirita de dopamina del año pasado.

Un magenta audaz

«Viva Magenta nos brinda la tranquilidad y la motivación que necesitamos para enfrentar eventos disruptivos a largo plazo», escribe Pantone, y agrega: «Tres años de pandemia, enfrentando una guerra, una economía inestable, disturbios sociales, interrupciones en la cadena de suministro y crecimiento. cambio climático, debemos sanar. Y, sin embargo, debemos encontrar la motivación para continuar. Aquí, Viva Magenta nos reviste tanto de poder como de gracia y nos envía al mundo con el entusiasmo que anhelamos». Verve podría ser reemplazado por «vivacity». Nos recuerda vivir de todo corazón, adoptar un enfoque audaz y sincero de las cosas y quitarnos las gafas de color rosa.

Imagen: Viva Magenta, Pantone Color of the Year 2023. Pantone.

“Viva Magenta”, entonces, es un tono que oscila entre la materia orgánica carnosa y la virtualidad resplandeciente, por lo que Pantone lo acompaña con todo un “Magentaverse” de varios tonos de rojo. Un verdadero Rorschachtest para los ojos. Porque, de hecho, el color magenta no existe en el espectro de color, lo que lo convierte en un color extraespectral, lo que significa que no tiene longitud de onda. Según la BBC, no sabemos exactamente por qué, pero fisiológicamente nuestros cerebros «crean» magenta porque es malo para lidiar con la ambivalencia.

Esto es exactamente lo que hace que el color sea tan «trendy». Después de todo, los problemas complejos y las ambivalencias definen la vida actual, pero muchas personas aún buscan soluciones rápidas y fáciles. Tal pensamiento en blanco y negro podría haber sido apropiado en un mundo bipolar desaparecido hace mucho tiempo. En el complejo orden mundial multipolar de hoy, se necesita mucha más agilidad mental. Las dicotomías demasiado simplificadas como ‘masculino’ y ‘femenino’ o ‘virtual’ y ‘físico’ son cosa del pasado. Para dar sentido al mundo de hoy, el cerebro tiene que lidiar con muchas ambivalencias y áreas grises. El momento perfecto para un audaz rojo magenta.

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