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Prada Group domina el índice Lyst, Skims y JW Anderson hacen su primera entrada

El Grupo Prada dominó el Índice Lyst del primer trimestre de 2023, una clasificación de las marcas de ropa más populares compilada por el motor de búsqueda de moda Lyst. La marca homónima del grupo encabezó el índice por segundo trimestre consecutivo, ya que las búsquedas de la marca aumentaron un 22 %.

Mientras tanto, Miu Miu, que también es propiedad del Grupo Prada, subió del cuarto al segundo lugar en el ranking, el más alto desde que comenzó el índice Lyst. El éxito de la marca se debe en parte a un desfile exitoso en la Semana de la Moda de París, combinado con el interés en el «bolsillo de bolsillo» de Miu Miu y su colaboración con New Balance.

Versace fue el que más subió en el trimestre, terminando octavo en la clasificación, cinco lugares por encima del trimestre anterior. La marca atrajo mucha atención al realizar sus desfiles FW23 en Los Ángeles durante el fin de semana de los Oscar, solo unos días después de que terminara el tradicional mes de la moda. El programa generó más de 39,8 millones de visitas en TikTok y las búsquedas de la marca aumentaron un 44 % en los días posteriores al evento.

A Burberry también le fue bien, escalando tres lugares en la clasificación, del 18 al 15. El ascenso se produjo después de que Daniel Lee presentara su colección debut para la marca en la Semana de la Moda de Londres. Por su parte, Moncler se mantuvo en el tercer puesto, seguido de Valentino y Loewe, que subieron uno y dos puestos respectivamente. Bottega Veneta mantuvo su posición en el sexto lugar, mientras que Dolce & Gabbana pasó del noveno al séptimo lugar.

Tanto Gucci como Balenciaga descendieron siete lugares en la lista. Ambas marcas atraviesan tiempos tumultuosos: en Gucci, Sabato De Sarno fue nombrado su nuevo director creativo en enero, y Balenciaga ha sido criticada recientemente por imágenes controvertidas en dos de sus campañas. Gucci cayó del segundo al noveno lugar. Balenciaga todavía estaba en el puesto 11 a fines de 2022 y ahora ha caído al puesto 18. La posición de Dior también cayó algunos lugares, del ocho al 11.

Skims un recién llegado notable

La marca Skims de Kim Kardashian es un notable recién llegado a la lista. Durante los últimos tres meses, las búsquedas en Lyst aumentaron un 30 % debido a la demanda de «body sculpt» de la marca, el tercer producto más popular este trimestre. Skims, lanzado en septiembre de 2019, llamó la atención el último trimestre, entre otras razones, por utilizar actrices de la popular serie The White Lotus para su campaña del Día de San Valentín.

Por su parte, JW Anderson también aparece en el ranking Hottest Brands por primera vez este trimestre. Jonathan Anderson, también director creativo de Loewe, es el tercer director creativo que lidera dos de las marcas del índice Lyst en el mismo trimestre, después de Virgil Abloh y Miuccia Prada.

La belga Ann Demeulemeester, junto con Magda Butrym y Khaite, son nombradas por Lyst como las «Marcas destacadas» de este trimestre a seguir. En Ann Demeulemeester, Ludovic de Saint Sernin fue nombrado nuevo director creativo en diciembre pasado. En marzo presentó su primera colección para la marca.

Este artículo se publicó originalmente en FashionUnited.NL antes de ser traducido y editado al inglés.

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