Londres – PrettyLittleThing, la marca de moda rápida propiedad de Boohoo.com, abrirá una nueva sede en Los Ángeles. El movimiento marca el debut de la oficina de la marca fuera de Londres y Manchester, ya que la marca tiene como objetivo expandir su alcance.
PrettyLittleThing está listo para abrir su oficina, completa con un salón centrado en personas influyentes, una sala de exposición privada y un estudio fotográfico en 8587 Melrose Avenue, cerca de AllSaints y otras casas de moda como Zadig & Voltaire, Rag & Bone, Lululemon y Sweaty Betty.
“No hay ladrillos ni cemento en el plan. Es más rentable para mí y más beneficioso para mí abrir un país en lugar de una tienda”, dijo a WWD Umar Kamani, co-CEO y fundador de la marca. Kamani, que tiene una visa de cinco años para trabajar en EE. UU., pretende pasar más tiempo en West Hollywood para ayudar a hacer crecer la marca en el extranjero.
El nuevo espacio incluirá un salón de influencers solo para obsequios en la planta baja, que está en línea con la dirección actual de la marca. En lugar de asociar PrettyLittleThing con la moda inspirada en las pasarelas, Kamani ha vinculado la marca con piezas de moda divertidas que usan un número creciente de celebridades e influencers. «He pasado bastante tiempo en Los Ángeles ahora y por lo que es PLT como marca, somos una marca muy glamorosa y siento que Los Ángeles es un lugar glamoroso, toda la atmósfera y el ambiente están muy conectados».
PrettyLittleThing ha crecido rápidamente en los últimos años después de su lanzamiento en EE. UU. hace dos años. Boohoo informó que la cadena de moda rápida experimentó un aumento del 228 % en las ventas en sus resultados de fin de año publicados el mes pasado.