A medida que el ciclo bianual de las semanas mundiales de la moda vuelve a la vida para la temporada Otoño/Invierno 2016 con el inicio de la Semana de la Moda de Nueva York hoy, el debate sobre el formato actual de la semana de la moda está comenzando de nuevo. Las cuatro principales ciudades mundiales de la moda, Nueva York, Londres, Milán y París, deben gran parte de su continua reputación a sus exitosas semanas de la moda. Pero es la Gran Manzana, también conocida como la ciudad de Nueva York, la que ha sido señalada como el santo grial de la semana de la moda tanto para los diseñadores como para la ciudad misma, ya que genera la mayor cantidad de ingresos de todos, con una suma de 513,5 millones de euros obtenidos el cada. evento – más que el US Open y el NYC Marathon.
NYFW es seguido por el hogar del Big Ben, Londres, cuya semana de la moda bianual genera 322,1 millones de euros y la Semana de la Moda de Berlín, con unos modestos 73,3 millones de euros, que es más que sus contrapartes más famosas del centro de la moda, a saber, París. y Milán. Sin embargo, organizar una semana de la moda no es tarea fácil, y para mantenerse en la cima de la rueda de la moda, muchas ciudades invierten millones de dólares, euros y libras en capital, subvenciones y licencias para apoyar la estructura de la moda de la semana. La pregunta es ¿qué gana realmente una ciudad al organizar una semana de la moda? ¿Qué tan beneficioso económicamente es para una ciudad celebrar un evento de moda dos veces al año? FashionUnited echa un vistazo más de cerca.
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Ciudad de Nueva York: El Santo Grial de la Semana de la Moda
Según un informe publicado por la Corporación de Desarrollo Económico de la Ciudad de Nueva York (NYCEDC) en septiembre pasado, Semana de la moda de Nueva York, el evento bianual genera casi US$900 millones en ingresos cada año. Pero, ¿es esta una cantidad mayor que la contraparte británica o francesa? Para calcular los costos e ingresos exactos por ciudad por semana de la moda, FashionUnited consideró lo siguiente: la cantidad de visitantes que cada semana de la moda trae a la ciudad; ingresos medios por visitante por semana de la moda; costos locales de hotel y comida; impuestos de ventas; impuestos turísticos aplicables, así como impuestos corporativos.
Según los cálculos de FashionUnited, la Semana de la Moda de Nueva York ocupa el primer lugar en términos de ingresos por ciudad, negocios locales y el mayor gasto de los visitantes. El evento bianual atrae a alrededor de 150.000 visitantes únicos por temporada, FashionUnited ha calculado que los locales locales, que se alquilan para albergar desfiles y presentaciones, obtienen unos ingresos totales de 180 millones de euros, lo que se estima en un 35 % de los ingresos totales. . Por supuesto, la ciudad de Nueva York también se beneficia con el alquiler de ubicaciones, con el impuesto general sobre las ventas, el impuesto a los alimentos y el impuesto a los servicios de la ciudad del 8,5 por ciento. Eso significa que la ciudad de Nueva York gana 15,3 millones de euros en impuestos sobre las ventas en los lugares, nada mal.
Salir a cenar en Nueva York puede resultar caro, y los restaurantes locales se benefician del número adicional de visitantes que cenan durante la NYFW: se gastan unos 890,5 € de media por visitante, lo que genera unos ingresos totales de 133,5 millones de €, según Numbeo, el comida mundial índice de precio. Sin embargo, el impuesto sobre las ventas de alimentos en Nueva York es del 8,5 por ciento; por lo tanto, la ciudad de Nueva York gana $11,35 millones en impuestos sobre las ventas en restaurantes. Las tiendas minoristas también disfrutan de un impulso durante la semana de la moda, lo que genera un ingreso adicional total de casi 108 millones de euros, con un gasto estimado de 719 euros por visitante.
Naturalmente, el Municipio también se beneficia del impuesto sobre las ventas, registrando un incremento de 8,3 millones de euros. Los hoteles y alojamientos de la zona también se benefician de la afluencia adicional de visitantes externos durante NYFW, que genera 92,5 millones de euros adicionales debido a la afluencia de visitantes externos, con la ciudad de Nueva York registrando casi 14 millones de euros en ventas e ingresos por turismo. tarifa, que es de US$2 por habitación por noche. Luego, la ciudad gana impuestos sobre la renta adicionales sobre las ganancias comerciales locales. El tipo impositivo efectivo en Nueva York es del 23% y con un total de 41 millones de euros de beneficios generados por NYFW, la ciudad ganará otros 9,5 millones de euros. Así, del total de ingresos generados de 513,7 millones de euros, el beneficio económico de las empresas locales de la Semana de la Moda de Nueva York es de 456,2 millones de euros y los ingresos de la Ciudad son de 57,5 millones de euros, siendo el gasto medio por visitante de 2.226 euros.
Echando un vistazo más de cerca al segundo evento de moda más rentable, la Semana de la Moda de Londres, que atrae una media de 105.000 visitantes únicos por evento, FashionUnited calculó que los lugares locales se benefician de unos ingresos totales de 88,6 millones de libras esterlinas por evento, tomando la ciudad de Londres en cuenta. una tajada de los ingresos en forma de impuesto sobre las ventas del 17,5 por ciento, y generando así unos ingresos de 15,5 millones de euros. Los restaurantes locales de Londres también se están beneficiando de la afluencia de visitantes durante la LFW, con cada visitante gastando un promedio de 871,50 € en cenas de la semana de la moda, con un ingreso total de 91,5 millones de €.
El impuesto sobre las ventas de alimentos en Londres es el mismo para cada artículo y descripción del servicio, por lo que la City de Londres se beneficia de unos ingresos de 16 millones de euros. Las tiendas minoristas también aportan 75,5 millones de euros adicionales por evento, con un gasto de 719 euros por visitante, lo que a su vez aporta 13,2 millones de euros a la Ciudad. Luego, los hoteles y el alojamiento, que cuestan a los visitantes un promedio de 634 € por semana de la moda, generan un ingreso total de 66,5 millones de €, y la ciudad registra un ingreso de 11,6 millones de €. Londres, a diferencia de Nueva York, no cobra una tasa turística adicional, por lo que la ciudad no percibe ingresos adicionales por este concepto.
Sin embargo, Londres gana un impuesto adicional sobre las ganancias de las empresas locales, con una tasa impositiva efectiva del 23 por ciento, lo que significa que de los aproximadamente 26 millones de euros en ganancias recaudados en relación con LFW, la ciudad obtendrá otros 6 millones de euros. Esto eleva los ingresos totales de la Semana de la Moda de Londres a 322,1 millones de euros, los ingresos de las empresas locales a 259,6 millones de euros y los ingresos de la ciudad a 56,3 millones de euros, con una cantidad media gastada por visitante que alcanza los 2.225 euros. Esto significa que para los visitantes externos es casi tan caro asistir a la Semana de la Moda de Londres como a la Semana de la Moda de Nueva York.
Según los cálculos de FashionUnited, París y Milán, que ven unos ingresos de la City de 11,6 millones de euros y 11,2 millones de euros respectivamente, se benefician económicamente mucho menos que Nueva York y Londres. Esto se atribuye en parte a la diferencia en el número de visitantes únicos, así como el gasto local 0, aunque los visitantes que asisten a la Semana de la Moda de Milán gastan más en promedio que los que asisten a la Semana de la Moda de Berlín y São Paulo, Milán se beneficia en general menos financieramente que estos dos. menos. famosas semanas de la moda. Esto sugiere que la celebración de una semana de la moda bianual puede no ser siempre tan beneficiosa económicamente para cada ciudad como parece.
