Shein, la empresa china de moda rápida que está causando sensación en Occidente, es la plataforma china más reciente que supuestamente vende productos falsificados. Shein, ahora el jugador de comercio electrónico transfronterizo más grande de China, ha visto un rápido crecimiento en las audiencias en los EE. UU., Francia, Rusia, Alemania y otros 200 países, pero no sin controversia.
La explosión de popularidad de Shein ha sacudido a varias marcas occidentales que alegan infracciones de derechos de autor y propiedad intelectual. Según los datos de AppAnnie, Shein encabezó las listas de descargas de aplicaciones de compras en las tiendas de Apple y Google en mayo de 2021, mientras que en su ronda de financiación más reciente conocida se valoró en $ 15 mil millones. Pero varias marcas dicen que el éxito de Shein se vio favorecido por una infracción de marca «deliberada y calculada».
Dr Martens demanda a Shein por botas falsas
El propietario de Dr Martens, AirWair International, es una de esas empresas, que está demandando al gigante minorista por vender una ‘bota Marten’ falsa en su sitio web. En documentos judiciales, la compañía dijo que Shein tenía «una clara intención de vender falsificaciones».
En 2018, Levi’s presentó un reclamo similar en un tribunal de California, alegando que Shein fabricaba y vendía ropa con diseños casi idénticos a las marcas registradas de Levi’s y podría confundir a los consumidores sobre el origen de sus productos y la relación entre Levi’s y los Demandados.
En las redes sociales, los diseñadores han recurrido a la plataforma para copiar marcas más pequeñas, dijo el Financial Times. «Kikay, una marca de aretes de venta directa al consumidor con sede en Los Ángeles, dijo que fue alertada de que uno de sus clientes estaba vendiendo sus diseños en Shein a principios de este mes». En Twitter, Kaiami, una ilustradora de moda, dijo que uno de sus pines fue copiado por Shein.
Me notificaron que mi pin fantasma fue derribado por ella*n. Me enferma saber cuántas personas compraron una imitación. She*in robó de innumerables artistas independientes. ¡Por favor, no apoye los sitios de moda rápida como estos y apoye a las pequeñas empresas! pic.twitter.com/bOdNalzLVz
— kaiami® (@Kaiami) 1 de diciembre de 2020
Hannah Burrows, abogada de marcas comerciales de Reddie & Grose LLP, dijo a FashionUnited: “La falsificación es un problema grave, particularmente en la industria de la moda, y es importante que los propietarios de marcas tomen medidas para evitar que los falsificadores se beneficien injustamente de su inversión y reputación. El uso no autorizado de «fotos de zapatos Dr Martens genuinos» es un ejemplo de esto y sugeriría al menos a algunos consumidores que recibirán zapatos Dr Martens genuinos a un precio con descuento cuando realicen un pedido desde el sitio web de Shein, que no es el caso.
Las marcas de moda rápida son bien conocidas por navegar cerca del viento con su marca y diseño, ya que existe una delgada línea entre inspirarse en un producto de marca conocida y desviarse hacia la infracción de marcas registradas, diseño y/o derechos de autor. La dificultad para los propietarios de marcas es que, cuando finaliza la acción de cumplimiento, los productos supuestamente infractores ya están fuera de los estantes y se han trasladado a otra cosa, mientras que el daño a la reputación ya está hecho. Los litigios también pueden ser una tarea costosa y es posible que muchas marcas independientes no tengan los medios para hacer cumplir sus derechos de propiedad intelectual”.
