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La ruptura de Nike y Tiffany no es tan legendaria porque la colaboración enfrenta reacciones violentas

Tiffany y Nike han lanzado una nueva colaboración. No todos están emocionados.

LVMH ha invertido mucho en las activaciones de marketing de Tiffany, el negocio de joyería estadounidense que adquirió en 2021, para darle un atractivo moderno e internacional.

El vicepresidente ejecutivo de productos y comunicación de Tiffany, Alexandre Arnault, hijo del fundador de LVMH, Bernard Arnault, tenía como objetivo atraer a un consumidor más joven centrándose específicamente en activaciones dirigidas por celebridades, que comenzaron con la campaña About Love de la marca, que ha firmado con Beyoncé y Jay Z. como embajadores.

La celebridad vende

Desde entonces, Tiffany ha presentado una lista de celebridades en sus anuncios, incluidas Gal Gadot, Hailey Bieber, Zoe Kravitz, Janelle Monae y Elle Fanning, por nombrar algunas. Todos ellos tienen millones de seguidores en las redes sociales. Trabajar con fotógrafos como Mario Sorrenti, famoso por sus anuncios de Calvin Klein, también está alimentando el impulso de una actualización a medida que salen a la luz los esfuerzos de una estrategia de comunicación global.

Atraer a un cliente más joven para que compre un joyero tradicional que necesita desempolvar no es tarea fácil. Hacer que sea atractivo más allá de las Américas es otro desafío. El Sr. Arnault y su equipo de marketing también han tomado la ruta obvia de las colaboraciones de ropa urbana, tomando nota de los libros de jugadas de Louis Vuitton y Fendi y lanzando colaboraciones con Supreme, una vez la marca de skater clandestina definitiva, y ahora Nike.

Para una generación anterior, Tiffany es conocida por las perlas, los medallones y las cajas azules, y esa es la imagen que quiere proyectar. «Intentamos, poco a poco, tomar todo lo que Tiffany ha hecho en los últimos 200 años como la única marca de lujo estadounidense y traerlo al momento presente, haciéndolo parte del espíritu cultural», dijo Arnault.

Con la nueva asociación con Nike, una de las marcas más reconocidas en el mercado masivo, aprovechar esa base de consumidores podría generar más recompensas. Aunque las colaboraciones de marca son un panorama saturado, hay algo nuevo en el emparejamiento de marcas y la creación de nuevas sinergias, ninguna más notable que la colección de Haider Ackermann para Jean Paul Gaultier presentada durante la alta costura en París el mes pasado.

Pero la colaboración de Nike y Tiffany no está a ese nivel. La colección de zapatillas, que se ejecuta principalmente en el tono azul característico de Tiffany, presenta un modelo Air Force 1 de nubuck con un swoosh azul. En la campaña, está fotografiado sobre un fondo del mismo color y viene en una caja azul, etiquetada con la línea «Una pareja legendaria». Business of Fashion calificó el producto como malo, sin ninguna sinergia. Muchos estuvieron de acuerdo.

Imagen: Nike x Tiffany vía Facebook

¿Qué es legendario?

«La caja es más atractiva que el zapato», dice un usuario de Instagram. Otro escribió: “Esperaba mucho más que esto. Este es un no. Llévalo de vuelta al estudio. Los diseñadores no querían hacer el esfuerzo».

Otros ofrecieron consejos de diseño: «Cintas de satén blanco y/o lazos atados alrededor de la caja, reemplazando los cordones AF1 con una etiqueta Return to Tiffany’s de plata esterlina (bonificación por el grabado personalizado)».

Una alianza de marcas debe despertar la imaginación, especialmente de dos marcas que son verdaderamente legendarias. Esta colaboración resuena con un matrimonio inconexo que huele más a una estratagema de marketing que a una opinión genuina de la marca. Y no tiene nada de legendario.

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