Los días de preocuparse por si esa foto de borracho en particular terminará en Instagram o Facebook han terminado, gracias a la llegada de la bufanda ISHU, también conocida como la «capa de invisibilidad moderna». Después de seis años impresionantes, esta bufanda es el primer artículo de moda especialmente desarrollado en el mundo que interrumpe la fotografía con flash para garantizar la privacidad del usuario. «Mi mentalidad principal detrás de la bufanda era que quería crear algo que arruinara una foto no deseada de la manera más elegante posible», explicó Saif Siddiqui, fundador de The ISHU a FashionUnited.
Presentamos ISHU: la «capa de invisibilidad moderna» para las redes sociales
Siddiqui, quien también es el fundador de Access All Brands, una plataforma en línea que conecta marcas emergentes con celebridades para la colocación de productos, tuvo la idea de la bufanda por primera vez en 2009 cuando visitaba a familiares y amigos en Ámsterdam, Países Bajos y se detuvo para tomar una foto de sus amigos en un puente. «Vi cómo el reflector de las bicicletas afectó la foto que tomé con el flash de mi teléfono y pensé que era genial», dijo. Este breve momento lo inspiró a crear algo que fuera moderno y funcional, además de único en el sentido de que devolvería una sensación de poder que se había perdido con el surgimiento de Snapchat, Instagram y Facebook.
La bufanda se vio durante las Semanas de la Moda de París y Londres, pero se lanzó oficialmente en octubre en Toronto, Canadá, antes de los lanzamientos preliminares en Ámsterdam, Londres, Los Ángeles y Dubái. Desde entonces, se ha dejado ver en el cuello de celebrities como Nick Jonas, Nina Dobrev y Hannah Simone. Disponible en línea en rojo y negro, la bufanda, que mide 145 cm por 145 cm, es liviana y duradera, por lo que es fácil de llevar en todo momento. La característica es única: el poder de interrumpir cualquier foto con flash tomada a través de un dispositivo móvil significa que es probable que la bufanda se convierta en un favorito de la moda para cualquiera que prefiera la privacidad, tanto en línea como fuera de línea.
Irónicamente, Siddiqui nunca había visto una sola película de Harry Potter ni leído un solo libro hasta que lanzó ISHU en Toronto. La conexión entre la bufanda y una capa mágica que podía hacer desaparecer a las personas mientras estaban a plena vista, u ocultar su identidad si así lo deseaban, era demasiado para él como para renunciar. “La gente se probaba las bufandas y les tomaba fotos en el lanzamiento y luego comenzaron a decir que era como la capa de invisibilidad. Más tarde, los medios también se dieron cuenta y se ha quedado con nosotros desde entonces, así que seguimos adelante”, agregó.
Bufanda de invisibilidad de Saif Siddiqui: ‘No estoy para ganar dinero rápido’
Siddiqui, que actualmente se vende al por menor en línea y se lanzará en tiendas seleccionadas de Londres y Ámsterdam, respalda firmemente el «poder mágico» de las bufandas, a pesar de lo que algunos podrían llamar un precio elevado (289 libras esterlinas para la versión roja y 355 libras esterlinas para la versión negra). ) . «No estoy en esto por dinero rápido», enfatizó. La fase de desarrollo de la bufanda tomó la mayor parte de 6 años por varias razones, una de las cuales fue la búsqueda de la perfección de Siddiqui. «Quería crear un producto en el que pusiera el 120 por ciento; primero quería entender el producto, así como el equipo perfecto, los estilistas y los diseñadores de moda».
El proceso de producción de bufandas, que comenzó mucho antes de los desarrollos actuales de los canales de redes sociales en línea como Snapchat e Instagram, comenzó cuando Siddiqui comenzó a investigar patrones y emblemas, además de varios meses de estudio de diseño. «Tengo cajas y cajas de versiones de prueba de la bufanda en casa antes de que finalmente termine con la bufanda que ves hoy». Finalmente, fundó el modelo existente presentado en la bufanda, que hace que la cámara de los dispositivos móviles se centre en la impresión en lugar de en el usuario e interrumpe el proceso de captura de la imagen, convirtiéndola en el centro de atención y lo más importante de la imagen. .
Mencionó que hay otra bufanda que puede interrumpir las fotos con flash tomadas con cualquier cámara, incluidas las DSLR, pero optó por no lanzarla oficialmente junto con las otras dos. «La versión gris sobre gris interrumpe todas las imágenes flash y cuesta £ 2,000», explicó, y agregó que la diferencia de precio puede asustar o disuadir a los consumidores potenciales. «La versión roja/negra es más funcional para la mayoría de los consumidores en el mundo moderno de hoy en día, además de estéticamente atractiva porque todos usan su teléfono inteligente para tomar fotos». Es posible que tengan una razón, ya que la bufanda se agotó oficialmente en línea dentro de las 2 semanas y media posteriores al lanzamiento.
«La privacidad es algo que todos deberían poder decidir por sí mismos»
Cuando comenzó a desarrollar la bufanda, Siddiqui admite que él mismo no podría haber previsto los desarrollos futuros del auge de las redes sociales, pero siente que el momento del lanzamiento de la bufanda no podría haber sido mejor. «Especialmente con la creciente importancia de la privacidad en línea y mantener tu misterio en línea, si eliges también, la bufanda te devuelve la capacidad de decidir qué quieres compartir», agregó. Si bien el lanzamiento de la bufanda no podría haber sido más oportuno, Siddiqui todavía está bastante sorprendido por todos los comentarios positivos que continúa recibiendo.
«¡Es una locura lo rápido que fue recogido!» Por supuesto, tener exposición de celebridades y poder asegurarse de que se viera a las personas adecuadas usando la bufanda ISHU ayudó a promocionar la bufanda, pero Siddiqui notó que la mayor parte del marketing de la bufanda se produjo de manera bastante orgánica. “Tuve suerte de que las personas adecuadas lo recogieran. A las celebridades les encanta especialmente la bufanda porque es algo que les confunde las redes sociales, pero al mismo tiempo les encanta compartirla». Pero Siddiqui argumenta que la privacidad es algo a lo que todos tenemos derecho, independientemente de tu estatus. «También se trata de mantener tu espacio personal en línea: gracias al auge de las redes sociales, ahora hay cosas que solían ser tuyas y ya no lo son». Él cree que ISHU es un medio para recuperarlo y mantener su «misterio».
Si bien la bufanda en sí es un producto impresionante, Siddiqui planea expandir su oferta de moda ya que ISHU es el preludio de una colección de ropa completa que se lanzará durante la próxima Semana de la Moda de París. La gama de ropa incluirá ropa para hombres, mujeres, niños y accesorios. “La bufanda actuará como pieza de referencia de la colección, pero el resto de la colección no necesariamente será exactamente como ISHU”, explicó. Siddiqui no está dispuesta a revelar demasiado sobre la colección antes de su lanzamiento el próximo año, y señala que la gama de ropa se basa en las tendencias del estilo callejero, como se ve en Kanye West, Kim Kardashian y su hija North West, pero con un estilo más mirada «sutil». twist y contemporáneo». «Realmente espero que sea algo que la gente no espere de nosotros», agregó.
Crédito de la foto: Facebook ISHU
