Stella McCartney inauguró oficialmente su última tienda insignia en Londres el martes por la noche. Ubicada en 23 Old Bond Street, la nueva tienda de 700 metros cuadrados refleja el enfoque de diseño, innovación y sostenibilidad de la marca de lujo.
El diseñador británico organizó una ceremonia de corte de cinta para celebrar la apertura oficial de la tienda, en la que participaron amigos de la marca como Kylie Minogue, Kate Moss y Mindy Kaling. Abriendo oficialmente sus puertas al público hoy, la nueva tienda insignia global ofrece todas las categorías de productos de la marca, incluyendo ropa de mujer y de hombre, accesorios, lencería, trajes de baño, ropa para niños y anteojos.
Stella McCartney marca la apertura de su última tienda insignia mundial
La nueva tienda ha sido diseñada con experiencias personalizadas en su núcleo, ofreciendo a los clientes formas nuevas, únicas y multisensoriales de interactuar con el mundo de la marca. Diseñada por Stella McCartney y su equipo, la nueva tienda reemplaza a la tienda anterior en Bruton Street, que abrió sus puertas al público por primera vez hace 15 años.
«Old Bond Street es probablemente una de las tiendas minoristas más prestigiosas del mundo», dijo Stella McCartney en un comunicado. “Y para mí, haber nacido y crecido en Londres y tener nuestra sede comercial allí y nuestro estudio de diseño, es un honor increíble para nosotros. Esta tienda realmente cuenta la historia del mundo de Stella McCartney; incorporando sostenibilidad, moda y lujo”.
El interior de la tienda ha sido diseñado arquitectónicamente para evolucionar con las colecciones; Con instalaciones artísticas, gráficas y sonoras, los clientes podrán interactuar con la marca de una manera nueva. Además, Stella McCartney ha hecho todo lo posible por utilizar más elementos hechos a mano, orgánicos y de origen sostenible en el diseño de su nueva tienda, en línea con el compromiso de la marca con la sostenibilidad.
Por ejemplo, la nueva tienda es el primer espacio comercial interior en Londres que cuenta con Airlabs, que proporciona el aire más limpio posible. El papel maché hecho a mano, reciclado de los residuos de papel de oficina de la marca, se ha transformado en paneles decorativos a medida que decoran la pared de ropa de mujer del primer piso. El espíritu lúdico de Stella McCartney también es evidente en la nueva tienda, visto en los materiales Fur-Free-Fue rosados y libres de crueldad de Stella, que se han reutilizado para revestir las paredes ‘Stellavator’ de la tienda.
La nueva tienda insignia mundial también incluye un club «Solo para miembros y no miembros», que está escondido detrás de una puerta oculta en el segundo piso de la tienda. Un espacio personalizable que albergará las fotos y los muebles personales de la familia de la diseñadora, brindando a los clientes la oportunidad de conectarse aún más con la diseñadora y su marca en un entorno íntimo y personal. «M&NMO» también contará con varios eventos, exhibiciones y actividades junto con una experiencia sorpresa única.
23 Old Bond Street también verá el lanzamiento del nuevo programa de fidelización de la marca, lo que permitirá un compromiso más personalizado con los clientes actuales y futuros. El movimiento hace que la marca de lujo se centre en ofrecer servicios mejorados en la tienda, incluida la personalización de artículos clave seleccionados, consulta de estilo y compras con cita previa. La apertura de la tienda de Old Bond Street marca una nueva fase en la continua expansión de la marca minorista, luego de las aperturas de tiendas del año pasado en Nueva York, París y South Coast Plaza.
Stella McCartney opera actualmente 53 tiendas independientes en todo el mundo.
Fotos: Cortesía de Stella McCartney
