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Las zapatillas deportivas son justas, veganas y sostenibles

A la moda, caro, derrochador: así podría resumirse el auge mundial actual de las zapatillas. Desafortunadamente, el medio ambiente suele ser una consideración secundaria cuando se producen los modelos más populares y, al final de su vida útil, las zapatillas terminan en el contenedor de desechos peligrosos. La marca alemana de zapatillas Ethletic demuestra que la moda y la conciencia ambiental y social no tienen por qué ser mutuamente excluyentes: produce zapatillas veganas con algodón orgánico certificado Fairtrade y caucho natural (FSC) y dona 1 dólar por par vendido a asociaciones de protección de los trabajadores. Aquellos que estén especialmente satisfechos con sus zapatillas también pueden enviar una propina a los trabajadores de Pakistán.

«Las personas que trabajan en Ethletic no son solo un número en el balance o un factor de costo para nosotros. Llegamos a conocer a estas personas. Los apreciamos a ellos y a sus habilidades, su compromiso, su historia”, explica el CEO de Ethletic, Mark Solterbeck, quien viaja varias veces al año a India, Sri Lanka y Pakistán para mantener contactos personales con los fabricantes.

Los contactos personales y la producción adecuada son esenciales

Esto también tiene un efecto sobre la calidad, que por lo tanto puede mejorarse continuamente. Además, Solterbeck puede obtener una imagen clara de la formación de los empleados y verificar la estabilidad y sostenibilidad de las cadenas de suministro. Un dólar estadounidense por par de zapatillas vendidas se destina a la «Sociedad de Bienestar de los Trabajadores de Comercio Justo de Talon», que se fundó en 2002. Los trabajadores deciden por sí mismos en qué proyectos quieren usar el dinero, por ejemplo, la educación de sus hijos, sus pensiones, asistencia médica o microcréditos.

«Desde finales de 2019, junto con la startup social Tip Me, hemos hecho posible que los clientes envíen un consejo personal a los fabricantes de calzado directamente desde nuestra tienda en línea, que es 100% recibido por el personal. . Una novedad absoluta en la industria de la confección”, explica Ethletic.

Además, la empresa inició el año pasado un servicio de reparación de zapatillas usadas en cooperación con la empresa berlinesa Sneaker Rescue, que alarga la vida de las zapatillas. Esto es bueno para el medio ambiente y para los verdaderos amantes de las zapatillas. En caso de que los zapatos no puedan repararse, el Athletic está considerando actualmente un sistema de almacenamiento de zapatillas en el que los zapatos puedan devolverse al Athletic al final de su vida útil para su reciclaje.

Las colaboraciones con artistas generan colecciones cápsula

La marca galardonada, que está «aprobada para veganos» por PETA y ganadora del Premio Fairtrade 2016 en la categoría de productor, también ha colaborado con muchos artistas, lo que ha dado como resultado varias colecciones cápsula. «Karma Chakhs», por ejemplo, con el arquitecto berlinés Van Bo Le-Mentzel, «Ethical Couture» con la artista berlinesa Kay Wright, ediciones limitadas con la diseñadora Johanna Balzer y la banda Donots, la artista paquistaní Shehzil Malik, la longboarder profesional Esther Suave y estudiantes de Lahore y Berlín. Para el futuro se planean unas zapatillas deportivas funcionales para el tiempo libre y unas zapatillas de skateboard fabricadas con materias primas puramente naturales y renovables.

El Athletic ni siquiera empezó como una marca de zapatillas, sino como una marca deportiva. El objetivo de los dos fundadores, James Lloyd y el Dr. Martin Kunz, era producir el primer fútbol de comercio justo del mundo. Esto fue difícil porque la industria representaba trabajo infantil y condiciones de trabajo inhumanas en todo el mundo. Además, no había un sello de sostenibilidad para el caucho, el material del que están hechos la mayoría de los balones de fútbol. Entonces, el propio Kunz creó uno para el caucho natural procedente de Sri Lanka. El objetivo se logró en 1998 con el primer balón de fútbol de feria del mundo, fabricado en Pakistán y galardonado con el sello FSC, una novedad para la marca.

El Athletic se convirtió en marca de zapatillas por accidente

La expansión a las zapatillas de deporte sucedió por accidente: un zapato de lona con suela de goma se cayó del bolsillo de uno de los fundadores durante una reunión con proveedores en Pakistán. El gerente de producción dijo con confianza: «Podemos hacer esto», y había un nuevo objetivo: una zapatilla de deporte de comercio justo que se produciría de una manera respetuosa con el medio ambiente basada en cadenas de suministro éticas ya establecidas.

Este objetivo también se ha conseguido: la primera zapatilla del mundo en recibir el sello Fairtrade de algodón orgánico de comercio justo fue una zapatilla Athletic en 2004. Además, la asociación paraguas de tiendas de comercio justo, con sus estrictos criterios de comercio justo , incluyó a Ethletic como proveedor homologado en 2010.

A estas alturas, la marca de zapatillas ha creado una base de seguidores leales, no solo en Alemania, sino también en otros países europeos y no europeos. Ahora también hay tiendas online en Francia, España, Italia, Suecia, Reino Unido y Estados Unidos.

Fotos: Atlético

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