Timberland ha abierto la primera tienda insignia de la marca con un propósito específico en Europa en Carnaby Street de Londres, diseñada para conectar la marca con la comunidad, al tiempo que crea una experiencia atractiva para el consumidor y potencia su mensaje de sostenibilidad.
El nuevo concepto de espacio de 2594 metros cuadrados incluye árboles vivos, una pared verde viviente de altura completa y elementos naturales, con el objetivo de sumergir a los visitantes en la visión creativa de la marca, que según la marca está «en la intersección de la naturaleza y la moda». .
El espacio impulsado por un propósito presenta una materialidad natural pero urbana para traer la naturaleza a la ciudad y fomentar la interacción y la exploración, mientras que las poderosas historias de innovación ecológica muestran el compromiso de la marca con un futuro más verde.
La sostenibilidad es un mensaje fuerte, con Timberland educando a los consumidores sobre los materiales reciclados y las tecnologías responsables utilizadas en la producción de productos de Timberland, y los propios accesorios incluyen maniquíes hechos de una combinación de materiales reciclados obtenidos de residuos industriales con biorresina, mientras que el hormigón El acabado es ecológico, biocompatible y toda la iluminación está fabricada con luz LED.
La tienda alberga calzado, ropa y accesorios para hombres, mujeres y niños, así como la estación ‘A Design Your Own’, que permite a los consumidores crear su propia versión de los estilos más icónicos de Timberland, y hay una mesa común para inspiración palpable. y pequeñas acciones cotidianas.
Timberland crea un nuevo y emocionante concepto de tienda centrado en la sostenibilidad
Además, hay pantallas digitales de altura completa que resaltan la marca la campaña mundial más grande de la historia, «La naturaleza necesita héroes» que se compromete a plantar 50 millones de árboles en todo el mundo para 2025, junto con un llamado a la acción para que las personas de todo el mundo se unan al movimiento para ser héroes de la naturaleza.
«Carnaby Street es una experiencia minorista icónica en Londres y el lugar perfecto para que Timberland presente nuestra nueva tienda minorista dedicada», dijo Argu Secilmis, vicepresidente de marketing global de Timberland, en un comunicado. “Aquí es donde la naturaleza y la moda se unen para crear algo fresco y audaz en el mercado. Estamos emocionados de involucrarnos con nuestra comunidad, sumergirlos en nuestra experiencia de marca y construir juntos un movimiento hacia un futuro más verde”.
El buque insignia de Carnaby Street es una de las tres tiendas con un propósito específico que se abren en todo el mundo, y este otoño otras en Filadelfia y Nueva York en Estados Unidos servirán como modelo para nuevas tiendas. Lleva el número total de tiendas Timberland en el Reino Unido e Irlanda a 17, con otras 22 franquicias en funcionamiento.
Imágenes: Cortesía de Timberland