Más conocida por su iniciativa benéfica ‘One for One’, en la que se dona un par de zapatos por cada producto comprado, la marca de estilo de vida Toms decidió facilitar al público la donación de zapatos a los necesitados.
Del 5 al 21 de mayo, Toms donará un par de zapatos a un niño necesitado por cada foto descalza subida a Instagram con el hashtag #Shoeless. La nueva iniciativa forma parte de la campaña Shoeless Day de la marca, que actualmente se encuentra en su octava edición y pide a los consumidores que pasen un día o parte de un día sin zapatos para concienciar sobre la importancia del calzado.
“Creemos en crear un mundo donde vivamos los unos para los otros. Este año, con un día sin zapatos, honramos su compromiso de crear conciencia sobre la salud y la educación de los niños”, dijo la empresa en la campaña. «Por cada foto descalza etiquetada en Instagram, en realidad le daremos un nuevo par de zapatos a un niño necesitado, sin necesidad de comprar».
Toms alienta a sus seguidores en línea a etiquetar a sus amigos en Instagram para que hagan lo mismo. La marca se ha comprometido a donar hasta un millón de pares de zapatos a través de la iniciativa en línea y compartirá la cantidad total de zapatos que se regalarán el 21 de mayo. La idea de la iniciativa provino del fundador de Toms, Blake Mycoskie, que buscaba lanzar un «acto de caridad».
Al darse cuenta de que no todo el mundo puede permitirse el lujo de comprar algo de Toms, Mycoskie quería dar a la gente la oportunidad de hacer algo bueno sin tener que comprar algo primero. «Preferimos gastar nuestro dinero haciendo más bien que la publicidad tradicional», dijo Mycoskie a Fashionista.
