En un momento en que China avanza hacia su mercado doméstico, la irrupción de nuevos diseñadores chinos, posicionados en lo más alto de la gama, no es despreciable. Sobre todo porque esta joven generación desafía las ideas preconcebidas sobre «hecho en China», creando así lo que se puede llamar una «nueva ola».
Mencionar marcas chinas a menudo genera percepciones negativas, ya sean técnicas, ecológicas o éticas. Es malinterpretar el potencial de este país, que tiene tradiciones históricas de confección, se ha convertido en la fábrica del mundo (y por lo tanto sabe fabricar) y representa una clientela objetivo ideal para las marcas de lujo (y por lo tanto sabe apreciar las cosas bellas).
«El aspecto peyorativo del Made in China y la moda rápida nos han hecho olvidar gradualmente que China es una de las primeras civilizaciones en desarrollar un conocimiento real en el campo de la confección», dijo Jean-Loup Rebours, un joven empresario que abrió una tienda dedicada agencia. a la moda china. «Faxion nació de una pasión por China y su historia, que no es muy conocida en Occidente por razones políticas (la rivalidad ideológica entre China y Occidente que dificulta los intercambios culturales). La idea es darles una plataforma porque no es fácil evolucionar solo en la escena parisina (barrera del idioma, obstáculos administrativos, diferencias horarias, burocracia, etc.).
Hoy en día, los diseñadores chinos están motivados por el deseo de hacerse oír en Occidente y realzar el valor de Made in China mediante la promoción de la artesanía, la filosofía y el arte chinos en la moda. Esto se hace a través de incubadoras como Labelhood.
Labelhood apoya el desarrollo de los diseñadores chinos emergentes
Según un informe de la consultora de estrategia Eclair, publicado por la revista Jing Daily, el poder adquisitivo de lujo de China creció exponencialmente entre 2011 y 2018. Para 2025, China representará aproximadamente la mitad del gasto mundial en lujo y casi el 80 % de este gasto será por menores de 40 años, siendo los jóvenes el motor del consumo de moda. Al mismo tiempo, hubo un crecimiento anual promedio del 30 por ciento en el número de empresas en Shanghái.
Es en este contexto que se construyó Labelhood. Esta comunidad cultural autoproclamada conecta a los diseñadores con los jóvenes consumidores chinos a través de eventos, experiencias minoristas e incubación de marcas. Con una plantilla de 70 personas, Labelhood ahora cuenta con ocho espacios comerciales, incluido el buque insignia, una casa VIP y varias ventanas emergentes.
Labelhood exhibe talento en la Semana de la Moda de Shanghái y el Festival Youtopia y dirige el Lab, una sala de exposición minorista que acogió a treinta marcas para sus colecciones Otoño/Invierno 2022/2023. Como incubadora, la comunidad también actúa con contrapartes internacionales B2B y B2C como Pitti Uomo, Tomorrow Group y Machine-A.
Ruohan: artesanía en el centro de un proceso de trabajo basado en materiales excepcionales
Graduada de la Escuela de Diseño Parsons, Ruohan Nie fundó su marca homónima en marzo de 2021, en un momento en que las restricciones de Covid estaban vigentes. “Aunque la pandemia fue un momento bastante deprimente, fue una oportunidad sin precedentes”, dijo. “Tuvimos tiempo para cuestionar y reexaminar los procesos de producción y creativos. Estamos determinados a los desafíos que enfrentaremos en el futuro». Su principal desafío es la comunicación. Acostumbrada a los canales chinos (redes sociales como XiaoHongShu, Wechat y Weibo), le resulta difícil expresar las sutilezas de su estilo minimalista en los medios. western con el que no está familiarizada.
Para el otoño/invierno de 2023, Ruohan Nie ha creado una tela de seda tejida utilizando una técnica tradicional china de teñido de seda. Nie dijo: “Manipulamos la tela para lograr una sensación de ‘barro contemporáneo’ que se relacione con el tema de la colección. Valoramos la artesanía y nos esforzamos por aplicarla en cada detalle para revalorizar y realizar una mejor versión de nuestra artesanía. tiempo.»
En la Semana de la Moda de Shanghái SS22, Ruohan recibió la Beca Lane Crawford x Labelhood y el Premio al Desempeño Empresarial. Su colección fue seleccionada para ser exhibida en las ventanas emergentes de Harrods x Labelhood en Londres y Shanghái. La marca ha colaborado con más de 40 minoristas chinos y 16 boutiques en Europa, Japón y EE. UU. También está en el calendario oficial de la Semana de la Moda de París, que se presentará el 2 de marzo.
Peng Tai: de la medicina herbaria china de moda al yin y el yang
Desde su establecimiento en octubre de 2016, Peng Tai ha utilizado los cinco elementos y la ideología del taoísmo de Huang-Lao como el núcleo de la marca, experimentando constantemente con nuevas técnicas para dar a la ropa una expresión diferente. Desde 2017, el diseñador ha estado explorando las hierbas chinas y utilizando tintes herbales como la nuez, el astrágalo, la artemisa (que algunos recomiendan como tratamiento anti-Covid), la madera de sapan y la gardenia para darle a cada prenda un color y una forma únicos.
En 2019, Peng Tai lanzó el proyecto Medicine Room y estableció un laboratorio de medicina tradicional china en Pan’an, el condado de origen de las hierbas chinas, para investigar las posibles conexiones entre el teñido de hierbas, la confección de ropa y la curación. En el mismo año, la marca lanzó su primera colección para hombres. Para su última colección, Tai recurrió a la filosofía del Yin y el Yang: todo tiene el origen de su propia destrucción. De ahí la fuente del movimiento y la evolución.
rle: transformando los residuos textiles en nuevas colecciones
rle es una marca de moda sostenible fundada en 2021 por el diseñador chino Qixin (Cici) Zhang. El nombre de la marca está inspirado en la palabra «regla» sin la letra «u» (tú), lo que significa el mensaje de la marca de «sé tú mismo sin límites ni definición». rle presentó su colección AW23 en la Semana de la Moda de Londres el 20 de febrero. La gama de productos de la marca incluye ropa, accesorios y bolsos para mujer.
Al igual que Tai, Cici sintió la dificultad de comprender la cultura occidental y la diferencia en las relaciones humanas. Sin embargo, en Europa logró conocer artistas y amigos cuya mentalidad abierta la inspiró a lanzar su marca.
Para sus creaciones diseña un hilo a partir de los elementos desechados durante el proceso de fabricación de determinadas piezas y aspira a que la marca sea zero waste. La diseñadora trabaja actualmente en una máquina que transformará cualquier tipo de residuo textil en un material sostenible para ser implementado en la producción de sus próximas colecciones.
Weisheng Paris y la demanda de nuevos códigos masculinos
Weisheng Wang, nacido en Taiwán y diseñador de moda masculina con sede en París, quiere «romper con los códigos tradicionales de masculinidad creando piezas de aspecto femenino para hombres». Él cree que la moda cultiva la confianza en uno mismo y debe alentar a las personas a ser ellas mismas y vivir sin prejuicios ni miedos.
Weisheng pone el saber hacer europeo al servicio de su creatividad: realiza sus bordados con el atelier parisino Safrane Cortambert, sus joyas con el joyero madrileño Anton Heunis y colabora con productores de plumas italianos. También trabaja con materiales creados en China, como una tela de fibra óptica que se enciende con pilas y es lo suficientemente flexible para hacer ropa o accesorios. Uno de sus vestidos se volvió viral en Twitter y TikTok.
Ruirui Deng: desfile debut para abrir la Semana de la Moda de París en marzo de 2023
El tiempo que pasó en la Universidad Central Saint Martins en 2015 y la experiencia práctica obtenida de su pasantía en Burberry permitieron a Rui Deng, con sede en Londres, establecer su marca homónima en 2021, basada en la mitología de las sirenas alienígenas que llegan a la Tierra para explorar el arte y la vida.
Todos los materiales utilizados se producen en China (incluido un cordón de la firma con los diseños de la marca) y luego se ensamblan en su taller en Londres. Aunque el alto nivel de competencia entre París y China se encuentra en una fase difícil, Deng aún se mostró en París el 26 de febrero de 2023, como para darle a la Semana de la Moda de París, que comenzó el 27 de febrero, una muestra de cómo podría ser el lujo en el futuro. .
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