La marca mundial de lencería Victoria’s Secret ha abierto una nueva megatienda en Ámsterdam, Países Bajos, como parte de la expansión minorista europea de la marca y el desarrollo de su presencia global. Ubicada en la planta baja de Koningsplein 2, un edificio histórico en el corazón del ajetreado distrito comercial de Ámsterdam, la nueva tienda abarca 1.400 metros cuadrados y refleja el carácter distintivo de la marca, con su combinación de colores rosa y negro.
Será la primera tienda de Victoria’s Secret en los Países Bajos en ofrecer la gama completa de la marca, incluida su nueva gama de maternidad que se lanzó a principios de este año. Además, su selección de colecciones de belleza, ropa para dormir y fitness se encuentran entre la gama ampliada, así como ropa interior tipo tanga brillante adornada con el logotipo, una de las favoritas de los clientes según el personal minorista.
El lanzamiento sigue a su apertura anterior en Westfield Mall en Leidschendam, lo que podría considerarse una prueba de la marca en el país. La decisión provino de la observación del grupo minorista Amarla, que supervisa la franquicia de la marca, notando una demanda particular de la marca a partir de los comentarios anteriores de la tienda, una conclusión sorprendente dado que no se sabe que las mujeres holandesas estén interesadas en la ropa interior.
Me viene a la mente el dicho «Eén aan het lijf, één in de was, één in de kast» (traducido como: uno en el cuerpo, uno en el lavado, uno en el armario), lo que sugiere que las mujeres solo tienen tres sujetadores. Sin embargo, según la directora general de la marca Amarla, Denise Provins, el 70 por ciento de las ventas en la ubicación de Westfield fueron sujetadores.
La emoción fue muy evidente en el lanzamiento de anoche, donde una selección de 50 influencers pisó el lugar acompañados por dos seguidores de su elección. Los cupones de regalo y el personal atento, algunos presentando sushi, otros repartiendo cócteles de rosas fuertes, alentaron las compras, mientras que los invitados recibieron pruebas gratuitas de sujetadores de expertos capacitados, una característica complementaria que continuará para los clientes habituales. Había entusiasmo por todas partes.
Amarla también opera Bath & Body Works, otra nueva incorporación a la lista del grupo, que también abrió su primera tienda en los Países Bajos en abril en la ubicación de Westfield Mall. La organización ahora posee un total de 15 tiendas y busca continuar expandiendo sus franquicias, que ya ocupan posiciones destacadas en los mercados escandinavo, griego y suizo. Sin embargo, aún no está claro dónde aparecerá Victoria’s Secret a continuación.
