La colaboración de Kanye West y Balenciaga llega a las tiendas Gap a medida que la marca estadounidense cambia de dirección.
¿El efecto Kanye West salvará a Gap? En cualquier caso, la marca americana ha encontrado un comienzo. En un año, gracias a una sociedad con la superestrella, Gap está recuperando algo del brillo perdido desde finales de los 90, revolucionando su plan de negocios, pero también su organigrama. Como recordatorio, la directora ejecutiva Sonia Syngal renunció el 11 de julio después de no poder cambiar la marca. Unos días después, en un mensaje publicado en Instagram, Kanye West indicó que finalmente había conocido a Bob L. Martin, el presidente de la compañía y el nuevo director ejecutivo interino de la compañía, así como a otros líderes de Gap por primera vez. .
En este mensaje, que además es la única publicación en su cuenta de Instagram, la estrella expresa sus esperanzas de una larga y próspera colaboración al tiempo que brinda números que dan fe del rotundo éxito de su inversión en la empresa. “Hemos tenido dos de las mayores ventas en la historia de Gap desde que estuve allí. Según un anuncio de televisión único, vendimos 14 millones de sudaderas con capucha negras de $ 80 «.
Efectivamente, esta prenda, que se puso a la venta a finales del pasado mes de septiembre, se agotó en unas horas según la marca, que nunca comunicó cifras. Esta sudadera con capucha de algodón fue la segunda creación de Ye bajo un contrato renovable de diez años firmado con la marca estadounidense. Sonia Syngal, en ese momento, dijo que el 70 por ciento de las personas que compraron el producto nunca antes habían oído hablar de la marca. Estos son números asombrosos si se considera que Gap notoriamente ha perdido el tren de las colaboraciones, la punta de lanza de la moda durante los últimos quince años.
Mil millones de ventas durante el primer año de colaboración
Artista, así como diseñador de moda exitoso con su propia marca Yeezy, y sobre todo hombre de negocios inteligente, Kanye West sabe que cada una de sus palabras será analizada. «Vine a Gap para poner buenos productos directamente en la tienda». Eso suena más a la hoja de ruta de un mandato amplio que al título de una colaboración breve. Los analistas financieros de Wells Fargo estimaron el 30 de junio de 2021 que la asociación West-Gap podría generar alrededor de mil millones de dólares en ingresos en su primer año. Con un margen de beneficio del 50 % en cada artículo de la marca Yeezy, una tasa que es aún más alta ya que la mayoría de las prendas se venden a precio completo.
La alfombra roja desplegada por los nuevos equipos directivos de la estrella parece confirmar este vaticinio. El siguiente paso de este Ye mágico, el primer lanzamiento en tienda física el jueves a las 10 a. m. -hora de EE. UU.- de la colección Yeezy Gap Engineered by Balenciaga, que hasta ahora solo estaba disponible en formato digital. Un único punto de venta por ahora: la tienda Gap en Times Square, cuyo piso estará íntegramente dedicado a este evento. Otras tiendas seguirán en los Estados Unidos.
La rapera se enteró de este anuncio en su cuenta de Instagram Yeezy, que presenta un video de 50 segundos dirigido por Thyago Sainte con Betsy Johnson como directora creativa. Un video impactante: un montón de ropa oscura frente a la cual un hombre vestido todo de negro, de cara a la oscuridad, espera frente a una mesa negra. Un cliente, también de negro como su avatar, presenta su compra con un gesto robótico, casi brutal. El clic del escáner resonó en el espeluznante silencio. Debajo del video, alguien comenta: «Iré por la sudadera con capucha, por supuesto, pero sobre todo por la experiencia». En la única publicación de Instagram publicada en su cuenta personal, Kanye West concluye: «Bob, necesito verte pronto». Gap definitivamente tiene un nuevo jefe.
Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.FR, traducido y editado en inglés por Kelly Press.
