El minorista electrónico multimarca Zalando ha lanzado su campaña Luxury your Way, protagonizada por Lachlan Watson en una serie interactiva de tres episodios.
Realizada para la plataforma Zalando Designer y dirigida por Vincent Haycock, la serie corta cuenta la historia del joven Leo y su alter ego social Liberty. El personaje lucha con la realidad y los problemas familiares, todo mientras se expresa a través de ropa de diseñador.
La campaña tiene como objetivo dirigirse a la audiencia Gen Z mediante la implementación de caras reconocibles y elementos digitales en la sesión de fotos y la película de la campaña. A lo largo de los episodios, los espectadores podrán ver una selección de creadores de contenido, activistas y actrices europeos además de Watson, incluidos William Ernult, Jedet, Stephanie Glitter y Nico Thiem.
A medida que avanza la serie, aparecen portales interactivos que permiten a los compradores comprar directamente la colección de diseñador que se ofrece, con un solo clic que los lleva directamente al sitio web de Zalando. Los artículos incluyen ropa de The Kooples, Maison Margiela y Holzweiler.
Elementos de TikTok también aparecen a lo largo de la película, con el personaje filmando regularmente su vida y atuendos a través de la plataforma, un guiño intencional a la Generación Z impulsada por la tecnología.
«Teníamos la ambición abierta con esta campaña de crear una experiencia innovadora y destacada para traer una dimensión adicional vibrante a Zalando Designer», dijo la directora de marketing de Zalando, Natalie Wills, en un comunicado. «Esta campaña destaca nuestra ambición de hacer de Zalando el destino de compras para la Generación Z y los Millennials. En Zalando, pueden encontrar marcas de diseño modernas y consolidadas que reflejen sus valores”.
Zalando Designer se lanzó en 2010 con el objetivo de convertirse en el destino de referencia para las compras de diseñadores, con una amplia gama de diseñadores establecidos y emergentes. La tienda en línea cuenta con la talla de Victoria Beckham, Christopher Kane y Alberta Ferretti. Con la nueva campaña, el minorista electrónico espera atraer a la audiencia Gen Z a esta plataforma e inspirarlos a comprar diseñadores.
