A medida que el metaverso continúa expandiéndose, más y más marcas de moda se sumergen en el mundo digital. El minorista español Zara es el último en hacerlo, en un proyecto de colaboración con la marca de moda surcoreana Ader Error.
La marca insignia del Grupo Inditex se ha aliado con Ader Error para lanzar AZ Collection, “un proyecto que reflexiona sobre la capacidad del lenguaje para expresar ideas, dar lugar a otras formas de pensar y crear nuevas culturas”. La colección colaborativa tiene como objetivo redefinir una nueva generación basada en la singularidad de los individuos desarrollados a través de experiencias personales tanto en el mundo real como en el virtual, formando finalmente lo que ellos llaman «Generación AZ».
El nombre, AZ, hace referencia a las letras del alfabeto y corresponde a los nombres de los dos colaboradores, con un comunicado de prensa que afirma que el dúo está «orgánicamente conectado para dar vida a nuevas ideas, filosofías y culturas». Estos conceptos se implementan en el diseño, cada uno de los cuales pretende colisionar las dos identidades de las marcas.
Ader Error agregó: “Creemos en la infinitud del tiempo que continúa desde el pasado hasta el presente y el futuro, sin limitar el concepto de principio y fin. Después de todo, el principio y el final son fenómenos interminables, repetitivos y orgánicos. Lo que siempre está con nosotros es nuestra vida. Esto se expresa como #InfiniteZigzag”.
La colección sin género
La obra de arte principal utilizada en todas las piezas incluye el motivo del alfabeto de marca compartida, que forma el logotipo principal de la colección que une las dos marcas en una sola. El logo azul profundo aparece en muchas de las prendas, junto con un tema de color neutro que contrasta con tonos más cálidos como el caramelo y el naranja.
Desarrollada como una colección sin género, la línea consta de puffers de gran tamaño, suéteres, camisetas de algodón con logo, dos pares de jeans y tres diseños de zapatillas. También se incluyen varias camisas, trajes y abrigos, con estilos personalizados que se muestran a través de siluetas definidas y garabatos animados. Los accesorios juegan un papel definitivo en la colección, con bandoleras, mochilas, gorros de lana y bufandas largas que se suman a la estética del diseño disfuncional explorada.
Lanzamiento al metaverso
La Colección AZ está disponible para su compra en línea y en tiendas seleccionadas en Corea del Sur, España, Alemania, Dinamarca, Países Bajos, Francia, Italia, EE. UU., China y Japón. Sin embargo, además de su lanzamiento físico, la línea también se extenderá al mundo virtual a través de la plataforma de redes sociales Zepeto.
Zepeto se asoció previamente con Gucci y Ralph Lauren, lanzando colecciones virtuales diseñadas para avatares de usuarios. Marca el primer paso hacia el nuevo panorama digital para Zara y permitirá a los usuarios de Zepeto comprar ropa de la colección, así como maquillaje virtual, en la tienda Ader Error x Zara.
Ader Error, por otro lado, ha sido conocido por su diseño futurista, habiendo creado previamente una colección inspirada en el popular juego de arcade Space Invaders.