Unirse al Black Friday, el frenesí estadounidense de descuentos que lentamente se está apoderando de otros países, puede parecer una situación en la que todos ganan. Al ofrecer generosos descuentos, los minoristas pueden atraer nuevos clientes y aumentar las ganancias al vender cantidades mayores de lo habitual, ¿verdad? Bueno, no tanto. Si bien algunos minoristas ganan más el fin de semana de Acción de Gracias que el resto del año, otros se saltan la ocasión o celebran de formas que no implican grandes descuentos, ya sea porque la estrategia no es tan favorable para los negocios. , o porque la identidad de marca no casa bien con el exceso de consumismo.
REY
Tome la marca estadounidense de exteriores REI, por ejemplo. La empresa fue noticia por su campaña #OptOutside, ahora en su cuarta edición. Básicamente consiste en cerrar las puertas de sus tiendas el Black Friday e invitar a los clientes a disfrutar de un rato al aire libre con amigos y familiares. Todos los empleados de REI también se benefician de un día libre pagado. “Desde que lanzamos #OptOutside, hemos visto a más de 200 minoristas darse de baja. Fue una época de enormes cambios en el comercio minorista. Nos hemos mantenido saludables en parte porque nos hemos aferrado a nuestros valores fundamentales”, dijo el director ejecutivo y presidente de REI, Jerry Stritzke, en el sitio web BestBlackFriday.com.
Everlane
Everlane, la marca americana más conocida por sus básicos, también está convirtiendo el Black Friday en algo más. La etiqueta creó un fondo para el Viernes Negro, donando todas las ganancias para construir una granja orgánica en Vietnam, donde dice que el uso no regulado de pesticidas está «fuera de control». La granja proporcionará comidas a los empleados de la fábrica de mezclilla local con la que trabaja Everlane.
Ver
La empresa francesa de calzado Veja es quizás la que más desaprueba el Black Friday. Mejor conocida por su uso de materiales orgánicos y el abastecimiento de ferias comerciales, la etiqueta trabaja con cooperativas de pequeños productores y asociaciones sociales en Brasil y Francia. Esta semana, Veja recurrió a Facebook para anunciar que los clientes ya no pueden esperar descuentos de ellos. “Hemos asistido durante los últimos 3 años, jugando a la ‘inteligencia’ y ofreciendo nuestras antiguas colecciones y muestras, pero nunca la colección actual. Pero nos sentimos mal cada vez. Nos sentimos mal porque no nos gusta esta locura”, escribió Veja en su fanpage. La etiqueta agregó que «respeta» a los minoristas que «juegan» con la fecha haciendo cosas como donar todas sus ganancias a las ONG, pero simplemente prefiere dejar de jugar.
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Imágenes: REI Facebook, Veja Facebook, Everlane Facebook
