Adidas finalmente ha abordado el aparente excedente de 1.200 millones de euros de zapatillas Yeezy que ha lastrado su inventario. En un movimiento para remediar la situación, el gigante alemán de la ropa deportiva ha confirmado su plan de vender los zapatos Yeezy sin vender y donar una parte de las ganancias a causas benéficas.
El director ejecutivo de Adidas, Björn Gulden, dijo el jueves que la decisión de vender en lugar de destruir las zapatillas fue el resultado de consideraciones prácticas. Destruir los productos, generalmente quemándolos, «no tenía sentido», lo que llevó a la empresa a explorar rutas alternativas. Al tratar de vender partes del producto, Adidas pretende mantener el control sobre su distribución, asegurando que los zapatos no vendidos no ingresen indirectamente al mercado.
El Sr. Gulden confirmó que un porcentaje no revelado de las ventas de Yeezy se destinará a organizaciones benéficas que representan a personas que pueden haberse visto afectadas negativamente por los controvertidos comentarios hechos por Kanye West, antes conocido como Ye. Este movimiento estratégico se alinea con el compromiso de Adidas desde hace mucho tiempo de reconocer las preocupaciones planteadas por los comentarios incendiarios de West y apoyar a los afectados por ellos.
Continuarás recibiendo regalías de futuras ventas de Yeezy
A pesar de la separación de Yeezy, vale la pena señalar que Kanye West seguirá recibiendo regalías de cualquier venta futura. Esto subraya la naturaleza sostenible de su complejo acuerdo comercial a pesar de los recientes reveses de Adidas, incluidas pérdidas sustanciales de ingresos y reportando su primera pérdida anual en más de tres décadas.
En respuesta al anuncio, Adidas vio que el precio de sus acciones aumentó un 2%, lo que indica un grado de confianza de los inversores en los pasos de la compañía para abordar finalmente sus problemas de inventario de Yeezy. Sin embargo, Adidas sigue en problemas, ya que también está involucrada en una disputa legal con inversionistas que afirman que la compañía estaba al tanto del comportamiento controvertido de Kanye West mucho antes de que se terminara la asociación. Los inversores también alegan que Adidas se olvidó de mitigar las pérdidas financieras y tomó las precauciones adecuadas para limitar su exposición a tales riesgos.
Mientras Adidas continúa con su estrategia de vender el exceso de inventario de Yeezy, el resultado de estos procedimientos legales sigue siendo incierto. Sin embargo, el compromiso de la empresa con la transparencia y la responsabilidad en la gestión de sus desafíos comerciales es evidente a medida que navega por el complejo terreno de la moda, las colaboraciones con celebridades y el escrutinio público.
