El gigante de la ropa deportiva Adidas dijo que todavía estaba considerando opciones futuras para Yeezy, la marca de su excolaborador Kanye West, ya que informó que esperaba que cualquier cancelación de acciones afectara sus ingresos.
En el informe de orientación financiera de la compañía para 2023, Adidas contabilizó el «impacto negativo significativo» que causaría no vender las acciones existentes de Yeezy, lo que podría hacer que sus ingresos disminuyeran en $ 1.2 mil millones, mientras que la ganancia operativa se reduciría en 500 millones de euros. . .
A la luz de eso, la marca dijo que espera que las ventas neutrales a la moneda disminuyan a una tasa alta de un solo dígito, y se proyecta que su beneficio operativo rondará el punto de equilibrio.
Señaló que si se decide la cancelación de los productos de Yeezy, podría reducir el beneficio operativo de la compañía en otros 500 millones de euros este año.
Esto se sumaría a los costes extraordinarios adicionales de hasta 200 millones de euros, que forman parte de la revisión estratégica en la que se encuentra actualmente la empresa. En total, la medida supondría una pérdida operativa de 700 millones de euros.
Un período de transición
En un comunicado, el director general de Adidas, Bjørn Gulden, se refirió al bajo rendimiento de la empresa y señaló que 2023 será un período de «transición», ya que su objetivo es volver al crecimiento y la rentabilidad.
Gulden continuó: “Trabajaremos juntos para desarrollar la calidez de la marca, mejorar el motor de nuestro producto, mejorar la distribución del servicio y garantizar que Adidas sea un lugar de trabajo excelente y divertido.
«Tenemos que volver a juntar las piezas, pero estoy convencido de que con el tiempo haremos que Adidas vuelva a brillar. Pero necesitamos algo de tiempo».
Para 2022, la marca reportó un aumento del 1 por ciento en los ingresos en términos de moneda neutral, mientras que sus ventas aumentaron un seis por ciento a 22 511 millones de euros.
Su margen bruto del periodo fue del 47,3%, un 3,4% menos que el año anterior, mientras que el resultado operativo fue de 669M€, frente a los 1.986M€ de 2021.
Además, el resultado neto de las operaciones continuas fue de 254 millones de euros en 2022, otra disminución con respecto a los 1.492 millones de euros del año anterior.
