Londres – La marca italiana Benetton trae parte de su producción a casa con una nueva colección hecha en Treviso, al norte de Italia.
Famoso por su controvertida publicidad, Benetton fue una potencia en los años 80 y 90 antes de perder parte de su estilo de moda frente a Zara y H&M.
La nueva colección de Benetton, llamada TV 31100 por el código postal italiano de Treviso, contará con prendas de punto innovadoras «desnudas hasta el hilo para un diseño totalmente sin costuras», dijo Satish Tailor, director de innovación.
Benetton echó mano a sus bolsillos e invirtió 2 millones de euros para lanzar la colección, que incluye la compra de 36 máquinas Shima Seiki, una herramienta de producción que hila prendas de punto a partir de un solo hilo y es muy eficiente para producir prendas enteras de calibre ultrafino.
Los primeros modelos son tejidos de punto ligeros en una mezcla de lana merino y cashmere, cuyo ajuste se adapta al cuerpo gracias a las capacidades técnicas de las máquinas. Se producirán otros estilos y calibres, incluidas opciones de algodón para la temporada de primavera y verano.
Benetton puede expresar su POV en color
«Podemos expresar nuestro punto de vista sobre los colores», dijo Alberto Bortoletto, jefe de desarrollo de géneros de punto. Los primeros productos están disponibles en seis colores: amarillo, que es el tono del primer suéter producido por Benetton; una alternativa al azul marino; verde, símbolo de la marca y reproducido en su logo; Violeta; rojo oxidado y negro, comentó WWD.
La colección estará disponible en tiendas europeas a partir de noviembre, y también se lanzará en India y México. Se espera que el precio de coste sea algo inferior a los 80 euros.
Según WWD, Andrea Bressan, directora de la cadena de suministro de Benetton, dijo que las máquinas han alcanzado el 85 por ciento de su eficiencia de producción, trabajando seis días a la semana, incluso de noche, y los empleados trabajan en turnos de seis horas. “Se tarda una hora en tejer y producimos 700 suéteres al día”.
Crédito de la foto: Benetton knitwear, fuente: Benetton Facebook