Tras una serie de cambios de marca para las marcas de su cartera, Inditex ahora ha centrado su atención en Bershka, que celebra su 25 aniversario con una identidad renovada y un nuevo logotipo.
Es la primera vez que la cadena de moda rápida recibe un cambio de imagen desde su creación en 1998 y se produce cuando registró unas ventas de 2,38 millones de euros a finales del año fiscal 22, situándose en el segundo lugar del grupo Inditex, después de su marca hermana Zara, que informó 23.76. millones de euros en ventas.
Su nuevo logotipo, así como su imagen corporativa, busca aportar una estética más limpia a su aspecto, con una tipografía audaz creada junto con la empresa con sede en Berlín Dinamo Typefaces.
Su presentación coincide con el desarrollo de una renovada experiencia de tienda física, exhibida por primera vez el 6 de abril con la reapertura de la tienda de Bershka en Lisboa en el centro comercial Colombo de la ciudad.
La ubicación fue la primera en la red minorista de Bershka en implementar la nueva imagen en el espacio minorista, ya que tiene como objetivo expandir aún más la identidad en los canales físicos y en línea en todos los puntos de contacto del consumidor.
Al igual que los conceptos minoristas similares adoptados en Zara, Stradivarius y Pull&Bear, el nuevo panorama de las tiendas Bershka se basa en gran medida en la digitalización y el dominio de los tonos neutros.
El espacio alberga las líneas de la marca Bershka, Bershka Man y BSK, centradas en los adolescentes, que se mostrarán junto a detalles industriales y pantallas LED en un intento de conectar de cerca con las nuevas generaciones que conforman el mercado objetivo de Inditex.
Bershka también aprovechó la ocasión para presentar su nueva colección “Wearable Art”, una línea phygital desarrollada en colaboración con la empresa tecnológica Ffface.me.
Como parte de la activación, varios artículos de ropa en la tienda de la marca han sido equipados con un código QR que se puede escanear para acceder a una versión de realidad aumentada del artículo.
Tecnologías similares se introducirán en los renovados probadores de Bershka, donde también será posible probarse prendas virtuales a través de espejos inteligentes, que también se podrán utilizar para compartir imágenes en las redes sociales.
