Londres – Calvin Klein ha puesto su mirada en el dominio global cuando la marca estadounidense abrió dos nuevas tiendas de estilo de vida multimarca en Shanghái, China y Düsseldorf, Alemania. Cada una de las nuevas tiendas está configurada para anclar la presencia de la marca en ciudades internacionales como una tienda insignia y muestra los últimos conceptos de diseño minorista de la marca.
En Shanghai, Calvin Klein abrió una tienda de dos pisos y 6.000 metros cuadrados en el centro de ocio de Raffles City. La nueva tienda insignia ofrece la marca CK Calvin para hombres y mujeres; Ropa y accesorios de Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear y Calvin Klein Performance. En el extranjero, en Düsseldorf, la nueva tienda está ubicada en el bulevar Königsallee, con una superficie de más de 3.500 metros cuadrados en tres plantas. La tienda ofrece ropa deportiva y accesorios Calvin Klein para hombres y mujeres, jeans Calvin Klein, ropa interior Calvin Klein y trajes de baño Calvin Klein.
«Nuestras nuevas tiendas insignia en Shanghái y Düsseldorf representan el compromiso de Calvin Klein con una sólida experiencia del consumidor, la innovación tecnológica y un valor de marca inigualable para nuestra audiencia global», dijo Steve Shiffman, director ejecutivo de Calvin Klein, Inc. «A medida que continuamos enfocándonos en expandir la huella global de Calvin Klein, nuestro objetivo es brindar una experiencia minorista premium a mercados clave y destinos de compras en todo el mundo».
Las nuevas tiendas insignia también tienen su propio concepto de diseño que transmite la estética moderna y minimalista de la marca con un toque de color y materiales suntuosos seleccionados para mejorar la experiencia de compra del consumidor. Los detalles clave para los interiores de la nueva tienda incluyen cortinas azul cobalto para enmarcar la entrada, alfombras de color rosa suave con formas geométricas y hormigón gris en todas partes. Además, la tela de Kvadrat/Raf Simons se usa en toda la tienda, así como las sillas Utrecht de Gerrit Thomas Rietveld. La tecnología digital también se está utilizando en la tienda para permitir que los consumidores participen activamente en una experiencia de compra personalizada e interactúen con la marca de nuevas maneras.
Los videos interactivos y las paredes de guías de mezclilla permiten a los consumidores explorar los productos presentados en las campañas actuales de Calvin Klein y hacer selecciones para probarse en la tienda. En la tienda de Shanghái, una mesa de video interactiva permite a los compradores explorar la marca a través de periódicos, revistas y artículos en línea sobre la marca y presenta hitos clave, videos de espectáculos y eventos recientes de la marca, así como acceso a las plataformas de medios sociales oficiales de la marca Calvin Klein.
Crédito de la foto: Calvin Klein.
Créditos de imagen adicionales – Shanghái – © 2017 Andy Shen
Düsseldorf- © 2017 Huy Nguyen
