Hace más de treinta años, Calvin Klein lanzó su fragancia heredada Eternity con Christy Turlington como rostro. La fragancia fue un éxito de la noche a la mañana y rápidamente entró en el salón de la fama de los perfumes.
Tres décadas después, la fragancia está teniendo un renacimiento cuando el licenciatario Coty y la empresa matriz de Calvin Klein, PVH, relanzan su última campaña Eternity, protagonizada por Christy Turlington Burns y su esposo Edward Burns.
Desde el debut de Eternity en 1988 y la fragancia insignia Obsession dos años antes, Calvin Klein sigue siendo una de las marcas de Coty más grandes del mundo por ingresos netos. La marca continúa ocupando posiciones de liderazgo en la mayoría de los mercados desarrollados, incluidos EE. UU., Reino Unido, Alemania y España, además de China y Medio Oriente.
Durante el mandato del Sr. Klein, su estética mínima y marketing inteligente le valieron 400 millones de dólares cuando entregó las riendas de la empresa a PVH en una venta lucrativa en 2003.
En ese momento, Turlington era una de las modelos mejor pagadas del mundo, y su contrato con Calvin Klein la consolidó entre las seis supermodelos con mayores ingresos, que incluía a otras leyendas de la pasarela Linda Evangelista, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Kate Moss y Cindy. Crawford.
Turlington registró los impuestos más altos en la década de 1990
Aunque era la broma de Linda Evangelista «no nos despertamos con menos de $ 10,000 por día», se creía que Turlington había asegurado las tarifas de campaña más altas registradas en ese momento con un contrato de $ 3 millones con Calvin Klein. Claudia Schiffer luego ganó $ 15 millones en un año como la cara de Chanel.
Como fragancia, Eternity pretende evocar la promesa del romance, la intimidad y el compromiso, y ha presentado a Turlington en su campaña tres veces, en 1988 y nuevamente en 2014 y 2016.
En un comunicado, Calvin Klein Inc. dijo que la historia de Eternity «continúa con la icónica pareja en una nueva campaña impresa y televisiva que representa un amor duradero arraigado en la sensualidad, la autenticidad, la espontaneidad y apoya el lanzamiento de la nueva Eternity Cologne para él y Eternity. Calvin Klein Eau Fresh para ella.
«Después de filmar la primera campaña de Eternity Calvin Klein hace más de 30 años, es un placer volver a trabajar con Calvin Klein y continuar siendo parte de la historia de una fragancia tan icónica», dijeron Turlington Burns y Burns juntos».
La campaña televisiva está capturada por el director y fotógrafo Matt Lambert y es una combinación del tradicional blanco y negro junto con tomas en color. Lachlan Bailey fotografió a la icónica pareja en una clásica campaña visual de playa en blanco y negro.
Las ventas globales de productos de la marca Calvin Klein superaron los $ 9 mil millones en 2019 y se distribuyeron en más de 110 países.
Se puede ver la campaña Calvin Klein Eternity 2020 Aquí.
