El minorista británico Cath Kidston, conocido por sus estampados vintage y bonitos estampados florales, que fue rescatado de la administración a principios de este año para convertirse en un minorista «primero digital, líder», ha reabierto su tienda insignia en Piccadilly, Londres.
El minorista cerró sus 60 tiendas en el Reino Unido en abril después de que los administradores no pudieran encontrar un comprador y se reestructuraron para operar como un minorista digital, y el comercio electrónico ahora representa el 85% de sus ventas.
La reapertura de su tienda insignia en el corazón del West End de Londres será la única tienda de la marca en la calle principal y se convertirá en un concepto «experimental» para mostrar los 27 años de herencia británica de diseño e impresión de la marca.
Melinda Paraie, directora ejecutiva de Cath Kidston, dijo sobre la apertura de la tienda en un comunicado: “Londres está en el corazón de nuestra marca y estamos encantados de presentarles a nuestros clientes el 180 Piccadilly recientemente reinventado, justo a tiempo para Navidad. Estamos seguros de que nuestros clientes reconocerán y amarán la calidad y la artesanía de los productos en un entorno altamente curado que se relaciona con el estilo de vida actual”.
La tienda de 7040 pies cuadrados, distribuida en tres pisos, tiene como tema la animación ‘Home of Cath Kidston’, con la intención de brindarles a los clientes la oportunidad de ‘explorar el mundo de Cath Kidston que conocen y aman, mientras complementan la nueva marca digital . – la primera estrategia», explicó la marca.
El concepto en la tienda incluye «áreas dedicadas que reflejan la demanda del consumidor y el estado de la marca como destino de obsequios». La marca agregó que la atención se centrará en las categorías de hogar y niños, ya que ha visto un «resurgimiento» en la demanda debido a que los clientes pasan más tiempo en casa debido a la pandemia de coronavirus. Estas categorías representan actualmente el 45 por ciento de las ventas totales.
180 Piccadilly también se centrará en la belleza y el bienestar, así como en el entretenimiento en el hogar y contará con una mercería a medida que ofrece decoración para el hogar y opciones de telas por metro, así como un emporio de regalos de Navidad.
Cath Kidston reabre el buque insignia 180 Piccadilly
El minorista ha tenido problemas en los últimos años y dice que luego de su reestructuración en abril, ha realineado su base de costos y su estructura para crear lo que llama un «modelo operativo económicamente viable como una marca liderada por el primer minorista digital».
Otras medidas como parte del relanzamiento de la marca incluyen la racionalización de la gama de productos de la marca «mediante la selección de contenido para los clientes de formas más significativas y el perfeccionamiento de la oferta para centrarse en productos clave y formas más fáciles de comprar».
Holly Marler, quien fue nombrada nueva directora creativa de Cath Kidston en octubre, agregó: «El espíritu de Cath Kidston se basa en la creación de piezas hermosas y funcionales seleccionadas para traer momentos de alegría a la vida cotidiana y eso es lo que trajimos a la vida en 180. Piccadilly.
«Mi equipo y yo estamos encantados de dar la bienvenida a nuestros fieles clientes a este hogar lejos del hogar, una tienda que celebra todas las cosas de Cath Kidston y es la piedra angular de nuestros planes futuros para la marca».
Marler, que se incorporó procedente de Liberty London, es responsable de supervisar la dirección de diseño e impresión de la marca y de comunicar su visión artística general.
En el momento de su nombramiento, Paraie dijo: “Con la experiencia de Holly en las casas de moda británicas y su talento excepcional para la impresión, el color y el diseño, Holly desempeñará un papel fundamental en la promoción de nuestros planes de transformación de marca.
“Nuestros clientes están en el centro de nuestra nueva estrategia y la experiencia y la visión de Holly garantizarán que podamos mantener el papel de Cath Kidston de inspirar al optimista cotidiano con nuestros estampados dibujados a mano y productos alegres. Especialmente cuando nos enfrentamos a nuestro nuevo mundo normal, el papel de brindar momentos de alegría cada día es aún más relevante”.
180 Piccadilly estará abierto de lunes a sábado de 10 a 20 horas y los domingos de 12 a 18 horas. La tienda también se ha protegido contra Covid-19 y opera un sistema unidireccional y tiene estaciones de desinfección de manos en la tienda para garantizar la seguridad del cliente mientras compra.
Imágenes: Cortesía de Cath Kidston
