Diesel ha presentado su nuevo concepto de venta al por menor que cambia las reglas del juego en su tienda insignia de Londres. Ubicada en 73 Brompton Road, la tienda insignia de dos pisos abarca 230 metros cuadrados y exhibe la colección de ropa de mujer y de hombre de la marca.
El diseño de la tienda resultante fue creado a través de una colaboración entre el estudio de arquitectura japonés Wonderwall y el director de arte de Diesel, Nicola Formichetti. Dirigido por Masamichi Katayama, Wonderwall es conocido por sus conceptos de diseño de vanguardia que tienen como objetivo reunir lo mejor de las filosofías de diseño convencionales y tradicionales. El concepto de tienda Diesel Brompton se basa en la idea de sentirse como ‘en casa’.
Diesel abrirá una nueva tienda insignia en Brompton Road
«Es emocionante presentar un nuevo concepto de tienda increíble en el que trabajamos con la firma de arquitectura japonesa Wonderwall», dijo Formichetti en un comunicado. “Está inspirado en el espacio de vida moderno para londinenses modernos y compradores internacionales. Será un lugar emocionante para experimentar la nueva energía Diesel”.
La tienda exhibe piezas clave de las colecciones de ropa masculina y femenina de Diesel en su vestíbulo de apertura, que está salpicado de accesorios de acero industrial. Esto lleva a la mezclilla de mujer Diesel hacia la parte trasera de la tienda, que se exhibe junto con alfombras de efecto persa de Diesel’s Living, la línea de interiores de la marca y muebles de estilo antiguo. El sótano alberga ropa masculina, así como su oferta de mezclilla para hombres.
La tienda principal también cuenta con adiciones de alta tecnología, como pantallas de alta definición y una fachada de mortero de cemento diseñada para acelerar la oxidación natural del aire para descomponer la contaminación del aire. En honor a la nueva tienda Diesel, la marca ha lanzado una colección exclusiva en el Reino Unido que incluye chaquetas de cuero suave y abrigos de piel de oveja metalizados. Además, Diesel ha creado un emocionante viaje de realidad virtual multisensorial 5D para que los clientes experimenten en la tienda con Savvy, basado en su campaña de temporada ‘Fur you, Fur Me’.
«Gestionar todo el proyecto, desde las instrucciones iniciales hasta su finalización, fue muy divertido», dijo Stuart Anderson, director creativo de Savvy. «Trabajar con una empresa creativa con visión de futuro como Diesel nos permitió realmente impulsar la creatividad de realidad virtual en este proyecto, y juntos creamos un viaje emocionante en ‘Furland’ que representa a los personajes de Diesel y crea una montaña rusa verdaderamente inmersiva para los sentidos».
El nuevo concepto de retail marca un desarrollo clave para la marca, que ha invertido en revitalizar su imagen y estrategia en los últimos años. La tienda Diesel Brompton marca la segunda parte de la nueva estrategia minorista que siguió a la apertura de su tienda en Madison, Nueva York el año pasado y llega dos décadas después de que Diesel llegara por primera vez al Reino Unido. Se lanzará a nivel mundial.
«Estoy entusiasmado con el cambio futuro que la marca está impulsando en el comercio minorista», dijo el fundador de Diesel, Renzo Rosso. «Mi único consejo para los fanáticos de Diesel es: visiten la tienda Brompton y experimenten la nueva experiencia de compra de la marca».
Fotos: Cortesía de Diesel y Savvy
