La historia de Maison Lejaby es una historia sobre mujeres, su búsqueda de libertad, sus deseos siempre cambiantes y personalidades en constante evolución. Es también una historia de seducción y amor propio. El mundo de la lencería es de delicias, algunas escondidas tras cortinas, otras descaradamente afirmadas. Un mundo que evoluciona con los tiempos y se adapta a las tendencias, innovaciones y necesidades de las mujeres. Entra en el fascinante mundo de Maison Lejaby y descubre lo que significa ser una verdadera Maison de Création «à la française».
Mujeres y lencería a través de los tiempos
Un cartel de cine, una escena escandalosa en una película, un deseo en ciernes… Así nació el primer sujetador Lejaby, en 1930 en Francia. Gabrielle, «Gaby» Blanchard, ve El ángel azul, protagonizada por Marlene Dietrich y su icónico liguero, y comienza a coser lencería y sostenes. Gaby supo reflejar el sentimiento de un momento en sus creaciones, realizadas por su cuñado, que se convirtieron en un éxito instantáneo a nivel local.
Después de la muerte de Gabrielle, su cuñado Marcel Blanchard se muda a París y abre un estudio de diseño para lino francés. Ganchillo, vascos, ligas y otras piezas de ropa interior se realizan según un saber hacer único y preciso.
Lejaby está ganando impulso gracias a nuevos tejidos y materiales, junto con anuncios que muestran el seductor trazo de lápiz de Gruau, famoso por su trabajo para la Casa de Christian Dior.
Un nuevo mundo de posibilidades se abrió cuando el corsé se apoderó con fuerza de la figura femenina. Este es el comienzo de las telas elásticas y los colores en la ropa interior francesa: ¡una verdadera revolución! Siempre aliada de las mujeres, Lejaby las acompañó por su liberación y les regaló color, estilo y ¡un sostén triangular! La marca parecía entender a su clientela y sus tendencias. A medida que pasan las décadas, hemos visto el lanzamiento del Jubilee, emblemático de una era audaz, poderosa y decadente, que luego da paso al minimalismo y la sofisticación con la gama The Cloud. Los nombres de estas gamas son la perfecta encarnación de las tendencias del momento. Pronto llegará el momento de que las cifras más completas ganen fuerza, y Lejaby está ajustando su oferta para adaptarse a una nueva clientela con Elixir.
A la marca le gusta innovar, provocar y sorprender. Para ello, suele introducir nuevos materiales, anteponiendo la comodidad unas veces y la seducción otras, pero siempre favoreciendo un corte y ajuste perfectos. Ya sea que se sientan modestas o juguetonas, las mujeres saben que Maison Lejaby les permite sentirse como quieren, sentirse ellas mismas.
el nuevo glamour
En los últimos años, sin embargo, hemos visto un nuevo cambio en las tendencias y comportamientos de los consumidores. A diferencia de lo que vimos en los años 90 y principios de los 2000, la lencería no es principalmente un arma de seducción. Se ha convertido en una herramienta para empoderar a las mujeres en lugar de cosificarlas. El glamour no tiene que significar usar lencería roja brillante, encaje o piezas imposiblemente complicadas que cortan la carne. El glamour ya no es un escote pronunciado. Seducir a los hombres ya no es la prioridad de las mujeres, quieren seducirse a sí mismas y anteponer su bienestar. Son dueñas de sus cuerpos y están orgullosas de ellos, orgullosas de cada línea, cada estría, cada libra extra de carne. Y quieren olvidarse de su ropa interior, sabiendo que estarán cómodamente sujetas todo el día. Esta nueva tendencia se traduce en formas prácticas, materiales ecológicos suaves y dimensiones apropiadas. Volvemos a lo básico, pero lo básico ya no significa aburrido. La línea «Invisibles» de Lejaby es el ejemplo perfecto de una oferta transpirable y agradable para la piel. «Loungewear» también se convirtió en una cosa y una tendencia importante durante la primera y segunda ola de la pandemia.
Una nueva herramienta para la autoexpresión
El comportamiento del consumidor es voluble y estamos viviendo tiempos impredecibles. Si bien la comodidad sigue siendo importante, existe una conciencia general de que una talla no se ajusta a todos, ni a todas las situaciones o atuendos. Si la ropa de salón llegó para quedarse, se alejará de los pantalones de chándal y las sudaderas con capucha, y en su lugar se inclinará por piezas suaves y elegantes de seda y terciopelo.
También es importante señalar que la lencería ha sido mal entendida, casi estigmatizada durante mucho tiempo. Elegir piezas que te halaguen y te hagan sentir bien está directamente relacionado con nuestro estado de ánimo, nuestra confianza y nuestro bienestar mental. La lencería está libre de las expectativas sociales que existen en la moda, ¡así que las mujeres no deben sentirse intimidadas por sus elecciones! Deben divertirse y experimentar con su ropa interior. Y a cambio, la lencería debe seguir siendo indulgente, reconfortante y edificante.
Un futuro brillante para la lencería francesa Maison Lejaby
El arte del lino ahora se ha vuelto secular. Maison Lejaby se enorgullece de llamarse a sí misma «Maison de Création» y está orgullosa de su experiencia única y la artesanía de sus talleres, con sede en Lyon. Su trabajo sigue siendo infinitamente preciso, sus materiales siempre nobles y de la mejor calidad, y todos sus proveedores son europeos. Sus tiendas están diseñadas para verse y sentirse como un apartamento íntimo y vestidor, para que los clientes se sientan cómodos y disfruten de la experiencia completa y única de comprar lencería, una extensión de ellos mismos.
Hoy, la marca ha puesto su saber hacer en corsetería al servicio de la ropa de baño, la ropa de dormir y la ropa deportiva para poder ofrecer una gama completa y acompañar a las mujeres en cada momento de su día, de su vida y de sus actividades.
La vocación de la marca por superarse e innovar siempre ha llevado a la creación de dos líneas ecológicas, una con fibras vegetales, y una línea upcycled, que ofrece productos elaborados a partir de materiales de desecho. Además, una de sus prendas de baño, «Renew Cult», está confeccionada con hilos 100% reciclados y reciclables regenerados a partir de redes de pesca. La marca es un ejemplo para un futuro mejor y más verde. Las mujeres no deberían tener que elegir entre sentirse seguras o cómodas con ropa interior ecológica. Maison Lejaby ofrece ambos.
