Entrevista exclusiva de Fashion United con el presidente y director de operaciones de Mattel, Richard Dickson, quien presenta la presentación del día de apertura en Brand Licensing Europe de este año llamada Barbie x Fashion.
BLE se lleva a cabo del 20 al 22 de septiembre en ExCeL London y es gratuito para los profesionales de la moda y las licencias. www.brandlicensing.eu
Presentando una presentación de Barbie x Fashion en BLE: ¿por qué Barbie ES un ícono de la moda?
Con más de 63 años de experiencia en la moda, Barbie ha asegurado su lugar en la historia de la moda. Con un vestuario famoso diseñado por algunos de los diseñadores más famosos del mundo, Barbie ha inspirado a millones como su primera musa de la moda y su fuerte modelo femenino.
La industria de la moda es conocida por ser creativa, auténtica y superar los límites. ¿Cómo se alinea eso con Barbie?
Barbie sigue evolucionando; estamos dando pasos grandes y pequeños para mantener a Barbie relevante para cada generación de niños, desde cambiar su aspecto de recatado a directo en los años 60 hasta cambiar su cuerpo en 2017. Esto nos mantiene relevantes y reflexivos de la cultura. Tomamos este enfoque en nuestras colaboraciones de moda, trabajando con diseñadores emergentes y las casas más grandes para que siempre podamos ofrecer algo nuevo e inesperado.
Mattel se está haciendo cargo de la pasarela como parte del tema de moda BLE de este año. ¿Puedes adelantar lo que los visitantes pueden esperar ver?
BLE marca un emocionante regreso a la pasarela para la moda de Barbie, ya que nos apoderamos de la pasarela con looks de Balmain, Gert Johan Coetzee, Alessandro Enriquez, Zara y River Island. La ropa y los accesorios celebran la increíble popularidad y el estilo característico de Barbie, así como la plataforma global de la marca para la autoexpresión. ¡Es muy emocionante estar de vuelta!
La colaboración Balmain x Barbie se inspiró: ¿con qué otras marcas (de gama alta o de la calle principal) has trabajado?
Hemos trabajado con nombres globales como Versace, Balmain, Comme des Garçons y Oscar De La Renta y talentos emergentes como Matty Bovan y Miss Sohee: nuestros socios son increíbles. También sabemos que Barbie tiene un gran atractivo y admiradores de todos los ámbitos de la vida, por lo que puede encontrarnos en la calle principal con Zara, Primark y más.
¿Cuáles son los beneficios de licencias y asociaciones de marca para Mattel?
Nos asociamos con anunciantes increíbles y compartimos el acceso a nuestros archivos para que puedan ver a Barbie a través de una lente diferente. La belleza de la concesión de licencias es que podemos trabajar con los mejores socios de su clase en campos que difieren del nuestro y ofrecer una variedad de productos inspirados en nuestra propiedad intelectual insignia. Esto significa que podemos estar con una fan de Barbie desde el momento en que duerme, se viste, va a la escuela a jugar.
¿Hay marcas con las que aún no has trabajado que crees que serían perfectas para Barbie?
Hay tantas marcas y diseñadores increíbles con los que nos encantaría trabajar. Con más revuelo que nunca en torno a Dreamhouse, me encantaría ver más artículos para el hogar que puedan dar vida a estos elementos.
¿Qué busca de una marca y/o socio minorista al firmar un acuerdo de licencia?
La sinergia entre las marcas es siempre nuestro primer enfoque: garantizar que compartamos el mismo espíritu y propósito de marca, junto con las credenciales de diseño y moda.
¿Por qué es importante BLE para Mattel?
BLE es una feria de licencias de clase mundial que reúne lo mejor de la industria a nivel mundial, y la experiencia humana es muy importante después de los últimos años. El Reino Unido y Londres siempre han ocupado un lugar especial en el mundo de la moda de Barbie, y se siente bien estar aquí ahora mismo, celebrando la moda con BLE.
