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Gap Inc y la marca Yeezy de Kanye West terminarán su asociación

Gap Inc y Kanye West terminan oficialmente su asociación. El contrato de la colección Yeezy Gap finalizará 8 años antes, renunciando a una renovación, luego de que originalmente expirara en 2030.

Lanzada en 2020 con mucho bombo y fanfarria, la colaboración generaría mil millones de dólares en ventas anuales, abarcando ropa y accesorios para hombres, mujeres y niños. El precio de las acciones de Gap subió en el momento del anuncio, alcanzando un máximo de cuarenta años.

Ye, como ahora se conoce a West, citó un incumplimiento de contrato a la gerencia de Gap a principios de agosto. Gap reconoció la rescisión del contrato en un correo electrónico ampliamente distribuido a los empleados.

«Si bien compartimos la visión de brindar un diseño utilitario de moda y de alta calidad a todas las personas a través de experiencias únicas con Yeezy Gap, la forma en que trabajamos juntos para ofrecer esa visión no está alineada y estamos decidiendo finalizar la asociación. ”, escribió el presidente de la marca Gap, Mark Breitbard.

No apertura de tiendas independientes

El incumplimiento de contrato de Gap «no logró durante más de dos años vender un solo producto en una sola tienda Gap, incluidas cualquiera de sus más de 500 tiendas en América del Norte», según una carta enviada por los abogados de Yeezy. «Gap tampoco ha abierto una tienda dedicada».

La «asociación minorista de siguiente nivel» que vendría de la colaboración nunca se materializó. Es probable que la estructura corporativa de un minorista de centro comercial como Gap y la visión creativa de Ye fueran una pareja condenada al fracaso, con solo dos artículos lanzados en los primeros 18 meses de la asociación.

El comienzo lento pareció olvidarse cuando el director creativo de Balenciaga, Demna, se unió a la mezcla y lanzó una colección de 36 piezas llamada Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Con puntos de precio significativamente más altos que Gap y un lanzamiento desordenado, Ye ha expresado públicamente su frustración con las empresas corporativas que han ayudado a impulsar su marca, obteniendo miles de millones en ingresos.

Yeezy está atravesando una batalla similar en Adidas, acusando al gigante de la ropa deportiva de copiar estilos de zapatos Yeezy en su propia colección, manejar mal los diseños y tomar decisiones de marca sin aprobación. Queda por ver si Yeezy puede dejar Adidas de manera similar. Ye escribió en las redes sociales sobre su deseo de trabajar directamente con el consumidor para tener un control total sobre la ejecución de su marca.

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