BlogFashion

¿Es Grace De Monaco el nuevo modelo de negocio para las marcas de lujo?

Grace De Monaco se lanzó este verano con un evento emergente en el Hotel De Paris en Mónaco, organizado por el Príncipe Alberto y un círculo cercano de simpatizantes y amigos. La marca de lujo, una subsidiaria de propiedad total de la Fundación Princess Grace con sede en EE. UU., dona el 100% de las ganancias para apoyar a artistas emergentes en cine, danza y teatro. El producto inaugural, una fragancia que representa el legado de la princesa Grace, estará disponible a través de una oferta exclusiva con Neiman Marcus, con lanzamientos de productos adicionales durante el próximo año. FashionUnited habla con la CEO, Brisa Carleton; el Director de Operaciones Christopher Lacey; y la directora de relaciones públicas y comunicaciones, Lindsey Champagne, para obtener más información sobre este concepto único, una marca fundada en el principio del lujo para siempre.

Lacey, cuya carrera incluye trabajos para gigantes del lujo como Giorgio Armani, Hugo Boss, Gucci, Donna Karan, Omega, Zilli y Barneys New York, llama al proyecto «uno de los proyectos más gratificantes de los que he sido parte en mis 24 de años en los que tuvimos parte. la industria del lujo». Su interés se despertó por cómo contrastaba con todas sus otras experiencias. “El modelo de negocio era diferente. El papel principal de esta marca es financiar la Fundación Princess Grace. Este no es un proyecto paralelo o secundario para nosotros, es el ADN de la marca, por lo que cobra más sentido. Lo que estamos haciendo con Grace De Monaco o GDM también está cambiando la forma en que las organizaciones benéficas recaudan dinero y generan conciencia”.

Inicialmente, cuando el equipo trató de identificar posibles competidores en el espacio filantrópico de lujo, se quedaron en blanco. En cambio, el modelo que eligieron como igualmente direccional fue Newman’s Own. «Estamos vendiendo productos de lujo en lugar de aderezos para ensaladas, salsas y limonada», dice Lacey. «La marca Paul Newman es fenomenal para mí porque tiene una presencia icónica que produce productos de calidad mientras retribuye a la caridad a través del compromiso del consumidor».

Imagen de Grace De Mónaco

El prestigio atemporal de Princess Grace es evidente en la fragancia insignia de la marca, Promenade Sur Le Rocher Parfum and Eau de Parfum, que fue creada por el galardonado maestro perfumista Olivier Cresp (Firmenich), guiado por la experiencia de Veronique Gabai (Estee Lauder) , mientras que Jerome Faillant-Dumas (Dior, YSL) diseñó los recipientes y el embalaje de la colección Promenade Sur Le Rocher. Carleton dice: «Somos afortunados de tener relaciones a largo plazo en el mercado del lujo y hemos podido atraer a los mejores talentos para que trabajen con nosotros».

El nuevo lujo une a Hollywood, la realeza y la filantropía

«La princesa Grace fue una estrella de Hollywood convertida en princesa, y realmente se convirtió en una de las primeras personas influyentes a nivel mundial en la moda, el cine y la filantropía», dice Carleton. La fundación, que comenzó 40 años después de la muerte de la Princesa Grace, refleja los puntos de contacto del archivo y su legado.

«Durante su vida, siempre fue muy moderna, eso es lo que la convirtió en una gran influencia», dice Carleton. “Ella no solo se basó en la moda de la época, sino que contribuyó a dar forma a la moda. Miramos su estilo y su elegancia atemporal y le preguntamos qué usaría ahora, qué perfume le interesaría ahora».

La fundación a la que se le otorgaron los derechos de su imagen y nombre ha trabajado durante décadas con licencias y asociaciones cuidadosamente orquestadas con nombres como Dior, Montblanc, Rolex. Estas asociaciones están en curso, incluida una actualmente con Cartier, y otras nuevas se anunciarán pronto. Grace De Monaco está estratégicamente diseñada para sentarse junto a estos, ya que ninguno de los socios de la marca está en el espacio de las fragancias.

Estábamos presentando a Grace Kelly a una nueva generación

La marca nació del deseo del Príncipe Alberto de reintroducir la esencia de su madre, la Princesa Grace, mientras creaba un nuevo modelo de ingresos para apoyar a la fundación. La fundación ha reconocido que ha llegado a un punto de inflexión generacional ya que muchos de los que estaban cerca de la princesa Grace se han ido, y la generación más joven que lleva el bolso Kelly no sabe mucho sobre el ícono que lleva el nombre del bolso. «Es una persona que merece ser recordada y su legado continuar y no solo estar dentro de esta generación», dice Carleton. La fundación también tiene otra iniciativa llamada Grace Influential, enfocada en presentar la influencia y el impacto de la Princesa Grace a las nuevas generaciones.

La Fundación Princess Grace es una organización benéfica pública financiada por donaciones, ingresos por licencias y ganancias de la nueva marca. Los ganadores anteriores del premio de la Fundación Princess Grace incluyen al director de la última entrega de la franquicia de James Bond, No hay tiempo para morir, Cary Fukunaga, quien ganó el Premio de Cine en 2005; Isabella Boylston, quien ganó por Danza 2009 y ahora es bailarina principal de The American Ballet; Jon M. Chu, que ganó por Cine en 2001 y se convirtió en director. Asiáticos ricos locos, en las alturas y Malo, que se encuentra actualmente en producción; Leslie Odom Jr., el actor ganador del premio Tony de hamilton y nominado a un premio de la Academia Una noche en Miami que ganó por teatro en 2002.

«La gente quiere saber que cuando compran están haciendo menos daño y más bien», dice Lacey sobre por qué ahora es el momento adecuado para lanzar Grace De Monaco. «Ya sea ambiental o social, es importante que las marcas representen algo más que cosas bonitas, tiene que haber más, y nosotros lo proporcionamos».

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba
Cerrar