Marca sueca de moda y estilo de vida mercadodel Grupo H&M, ha presentado su muy esperada tienda insignia en Regent Street, antes de su inauguración oficial el viernes 25 de agosto.
Ubicado en las instalaciones que una vez albergó a Banana Republic, Arket transformó el espacio de 17,000 pies cuadrados en un ambiente tranquilo, moderno y muy gris con pisos de terrazo personalizados, paredes de cemento gris y una apariencia ordenada de OCD que es fácil, aireada y simple en su construcción.
El interior fue desarrollado por el equipo interno de la marca y se centra en los elementos de contracción más simples: tablones y cuenta con alerce, abedul, fresno, acero inoxidable, aluminio, caucho, tela y piedra de terrazo a medida, todos elegidos para «las necesidades prácticas de construcción», explica Arket, «para desperdiciar la menor cantidad de materia prima posible».
“La tabla crea todo el sistema tanto en vertical como en horizontal y se reutiliza en las encimeras y espejos. Es la repetición de este elemento simple y la paleta monocromática lo que forma el concepto”, agrega la marca sobre el diseño en Instagram.
La idea de Arket es ser un disruptor de la moda rápida, la marca busca ofrecer «productos sostenibles diseñados para ser usados y amados durante mucho tiempo» con artículos dirigidos a toda la familia, por lo que la tienda alberga ropa de hombre, ropa de mujer. y niños, así como artículos para el hogar y una cafetería, que se basa en el Manifiesto de la Nueva Alimentación Nórdica, con un menú vegetariano.
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Lo que te llama la atención al instante cuando entras en la tienda es el espacio, el diseño y el enfoque de OCD para el estilo de ropa y accesorios te hace sentir tranquilo. No hay muchos rieles que tejen alrededor, no hay grandes exhibiciones de maniquíes que muestren las últimas tendencias, en cambio, hay estantes vacíos, los estantes están distribuidos uniformemente en color y las mesas están cubiertas con artículos individuales en lugar de montones. El diseño definitivamente tiene que ver con la atención al detalle, hace que te concentres en la calidad del producto y agrega una sensación más lujosa a la experiencia tradicional de compras en la calle.
Otra sorpresa es que Arket le ha dado a la moda masculina su espacio sin precedentes en la planta baja, siendo la sastrería masculina y las prendas de punto lo primero que verán los clientes cuando entren. La ropa de hombre luego conduce al departamento de hogar y belleza muy amigable con Instagram en el corazón de la tienda, que estoy seguro será un firme favorito entre los consumidores. En la planta baja está el café vegetariano, que tiene su propia entrada frente a Liberty, que es probablemente la perspectiva más emocionante, ya que realmente esperan que Arket sea más que una simple tienda de ropa, sino un destino de compras.
Upstairs está dedicado a la ropa de mujer y niños, presentando la edición limpia de su colección «archivo», que tiene como objetivo crear los componentes básicos para crear un guardarropa cápsula lleno de un «uniforme diario» de elementos básicos de calidad en un diseño minimalista en telas como como algodón orgánico, seda, cachemira reciclada, hilos de lana y poliéster hechos de botellas de plástico usadas, todos codificados por colores en el suelo.
En esencia, Arket se anuncia a sí mismo como el «mercado moderno», que ofrece dispositivos portátiles que se enfocan más en la calidad, la simplicidad y la funcionalidad que en la tendencia. Si bien no verá las últimas copias de pasarela en Arket como lo haría en H&M, verá actualizaciones estacionales de la colección principal, como cambios de color y materiales.
Se harán comparaciones en términos de la oferta de moda con la marca hermana Cos, sin embargo, la estética es más clásica y tradicional en Arket, con productos básicos premium en el centro, desde camisetas de algodón orgánico hasta suéteres de cachemira reciclada, además de funcional. artículos como la parka de cola de pez de la serie dos en uno, que tiene un exterior liviano y resistente a la intemperie y un forro acolchado extraíble diseñado para usarse durante todo el año.
Para facilitar a los clientes a través del ‘archivo’, los looks presentan el mismo color juntos y cada estilo viene con un código de identificación único de nueve dígitos identificado por departamento, categoría, producto y material, por ejemplo, cualquier cosa en el departamento de mujeres tiene un 2, las prendas de punto son 22, mientras que la cachemira es 087 y cualquier cosa reciclada se identifica fácilmente con una R al final. Este código también ayuda a conectarse en línea con la tienda, ya que los compradores pueden simplemente buscar en línea el artículo específico para ver si viene en una nueva tela o color, e incluso ver si sus artículos favoritos han sido reabastecidos.
Además de la colección de ‘archivo’ de la marca propia de Arket, la tienda también incluye una serie de marcas de terceros ‘complementarias’, principalmente en zapatos, accesorios y artículos para el hogar, como Adidas, Nike y Veja, así como marcas menos conocidas. como la marca danesa de juguetes Nature Zoo y la marca sueca de papelería Deskstore.
Arket abre su primera tienda en Londres el 25 de agosto
La marca también pone la sostenibilidad al frente de su propuesta, con cada pieza con una etiqueta que muestra el país en el que se hizo, así como el proveedor y la fábrica, e incluso informa a los clientes sobre el cuidado de los productos en un intento de extender sus vidas. vida útil y reducir los residuos.
El sitio web de la marca dice: “El punto de partida de cada producto es la calidad, aprovechando las fortalezas de cada mercado de producción. La relación calidad-precio estará asegurada por ahorros espantosos, iniciativas como proyectos de hilados y, sobre todo, estableciendo estilos duraderos.
“El resultado será un flujo de producción no estacional, menores costos de desarrollo y la flexibilidad para refinar con el tiempo. Esto también ayudará a construir relaciones sólidas a largo plazo con proveedores que trabajan juntos para lograr los mismos objetivos”.
Dichas iniciativas se presentan en su proyecto Merino Yarn, donde Arket diseñó un tejido de punto único hecho de fibras de lana merino orgánica que se encuentra en toda la colección, y el programa Cotton GSM que desarrolló cuatro pesos diferentes a partir de una sola fibra para crear una colección base. de camiseta, lo que significa que puedes comprar el mismo estilo en diferentes pesos para usar todo el año.
Lo que más se nota de la nueva marca del Grupo H&M es que está muy bien pensada, desde el diseño y maquetación de la tienda hasta la web y su capacidad de búsqueda por departamento, color o incluso estampado, pasando por el material y dónde se encuentra. se hizo la pieza, y la ropa en sí, sus piezas fueron literalmente diseñadas para ser «ampliamente accesibles, bien hechas y duraderas» para la longevidad.
Arket se posiciona como la marca más premium del Grupo H&M, con el objetivo de abordar una brecha de mercado entre el precio medio y el lujo, con precios de moda que van desde £ 3 por un par de calcetines hasta alrededor de £ 300 por un abrigo. Se ubicará junto a otras marcas del Grupo H&M que son vecinas de Regent Street, incluida la marca de moda rápida H&M, & Other Stories, Cos y Weekday, que abrió recientemente, así como Cheap Monday y Monki, ambas cercanas. en la calle Carnaby.
Coincidiendo con la apertura de Arket en Londres el 25 de agosto, la marca también lanzará su comercio electrónico, entregando a 18 mercados europeos, incluidos el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, los Países Bajos, Polonia, España y Suecia. Los consumidores que se registraron en el sitio web de la marca antes del 23 de agosto recibieron acceso de vista previa al sitio, junto con un código de descuento del 20%.
Al comentar sobre la apertura, el CEO Lars Axelsson dijo: “Estamos muy emocionados de presentar Arket al público. Hemos estado trabajando para llegar a este día durante más de dos años y estamos ansiosos por conocer finalmente a nuestros primeros clientes en Londres y en toda Europa en línea”.
A Regent Street Arket le seguirá una nueva tienda londinense en Covent Garden en Long Acre a finales de año, que albergará una cafetería más grande, así como aperturas en Copenhague en septiembre y en Múnich, Bruselas y Estocolmo. prevista para 2018.
Imágenes: Danielle Wightman-Stone
