El fundador y director ejecutivo interino de Superdry, Julian Dunkerton, ha decidido dejar de vender ropa para niños y salir de un acuerdo de licencia de calzado con Pentland Group, revirtiendo las decisiones tomadas por su predecesor Euan Sutherland, informa el Sunday Times. Según el diario, Dunkerton decidió poner fin a la línea de ropa infantil a pesar de recibir más de 200 pedidos al por mayor.
Dunkerton, que sigue siendo el mayor accionista de Superdry con una participación del 18,5 %, ganó la votación de los accionistas de la empresa para regresar al directorio a principios de este mes, un año después de que abandonó abruptamente la empresa y siguió criticando duramente su estrategia empresarial en el Reino Unido. medios de comunicación. «Dejé un negocio brillante y se fue en la dirección equivocada», dijo Dunkerton al mismo periódico en octubre de 2018. «No puedo sentarme y ver cómo 30 años de mi vida se erosionan fácilmente».
Sutherland decidió incursionar en la ropa infantil en diciembre de 2018 como medio de reducir su dependencia de la ropa exterior. “Creemos que hay una gran oportunidad para nosotros de entrar en el mercado de la ropa infantil. Sabemos que los clientes existentes quieren vernos ofrecer Superdry Kids y creemos que esto también brinda una oportunidad real para atraer nuevos consumidores a nuestra emocionante marca», dijo la directora de estrategia de Superdry, Paula Kerrigan, en un comunicado en ese momento.
El año pasado, Superdry comparte perdieron más del 60% de su valor. La marca de moda en dificultades también anunció que eliminará más de 100 puestos de trabajo en su sitio de Cheltenham como parte de una estrategia de reducción de costos para ahorrar al menos £ 50 millones para 2020.
Imagen: Cortesía de Superdry