«Existimos para apoyar a las mujeres que salen a la vida todos los días», afirma la misión de la marca estadounidense de calzado Keds. Desde su fundación en 1916, la empresa, propiedad de Wolverine Worldwide, ha estado produciendo calzado cómodo y elegante para «mujeres que hacen».
En su año de fundación, Keds lanzó su versátil Champion Sneaker como el primer zapato de lona con suela de goma de su tipo. Los zapatos rápidamente se conocieron como zapatillas de deporte, ya que un anuncio de Keds de 1917 sugirió que las zapatillas de deporte te permitían acercarte sigilosamente a tus amigos desprevenidos, lo que ayudó a correr la voz.
Más de 100 años después, el calzado Keds Champion y su silueta característica se han vuelto verdaderamente icónicos. Ha sido usado por mujeres influyentes como Marilyn Monroe, Audrey Hepburn, Ariana Grande y Taylor Swift durante décadas. La marca creció en popularidad especialmente en los años 80 después de que Jennifer Grey usara un par de Keds blancos en la película. Danza sucia en su papel de Baby.
Keds hoy
Si bien la clásica zapatilla de lona blanca siguió siendo un éxito de ventas atemporal, la marca también decidió centrarse en diseños más modernos en colores y estampados brillantes a finales de los 90 y principios de los 2000. Desde entonces, la colección de zapatos Keds se ha expandido desde estilos característicos y ahora incluye todo. desde los clásicos zapatos con cordones y sin cordones hasta plataformas, sandalias, botas, calzado y accesorios.
Para su colección primavera-verano 22, Keds celebra la nostalgia y se inspira en décadas pasadas. Los acabados metálicos brillantes y los patrones geniales evocan el glamour de la ciudad de Nueva York de los años 70, mientras que una paleta enérgica de nailon iridiscente brillante, tonos neón y estampado de leopardo recuerda la ropa deportiva y de calle de los años 80. Los años 90 están representados por una colección de sandalias y zapatillas de colores con llamativos tonos neón. y las influencias de la ropa de surf.
Colaboraciones innovadoras
Keds recuerda una serie de colaboraciones exitosas con marcas reconocidas como Kate Spade y Alice + Olivia. La compañía de zapatillas se asoció recientemente con IMG y la Semana de la Moda de Nueva York: The Shows, siendo nombrada la «Suela Oficial de NYFW».
La primera colaboración exclusiva de NYFW fue con el sello Maisie Wilen, con sede en Los Ángeles. Keds se asoció con la diseñadora Maisie Schloss, quien fue nombrada diseñadora de ropa de mujer en la marca de moda Yeezy de Kanye West antes de lanzar su propia marca, para lanzar una colección exclusiva de 5 piezas inspirada en textiles y los estampados por los que Masie es conocida. La colección de edición limitada, con estampados eufóricos y tachuelas, debutó en su reciente presentación holográfica de NYFW y estará disponible a finales de este año.
Para la Semana de la Moda de Nueva York de otoño de 2022, Keds presentará otra colección de zapatos con un diseñador del CFDA, Council of Fashion Designers of America.
