La marca estadounidense de belleza minimalista Merit, amada por celebridades como Bella Hadid y Cameron Diaz, se lanza en el Reino Unido con un sitio web directo al consumidor.
Merit fue fundada en 2021 por Katherine Power, una editora convertida en constructora de marcas de consumo, ejecutiva e inversora enfocada en crear productos y negocios que se conecten con los consumidores millennial y Gen Z.
Además de ser la fuerza impulsora detrás de Merit, Power también es el CEO y fundador de la marca de cuidado de la piel limpia y comunitaria Versed, que se vende directamente al consumidor y en cadenas minoristas como Target, Walmart, Boots y Shoppers Drug Mart. . Power también cofundó el sitio web de moda y estilo de vida Who What Wear con Hillary Kerr en 2006 y lanzó la compañía de vinos finos Avaline con Cameron Diaz en 2018.
Merit se lanzó en los EE. UU. y Canadá en enero de 2021 con su gama de cosméticos de color de cinco minutos por la mañana, y ahora la línea de belleza minimalista se lanza en el Reino Unido con un sitio web directo al consumidor, meritbeauty.com, en 20 de febrero
La marca estadounidense está creciendo en los EE. UU., aprovechando el interés de los consumidores por simplificar las rutinas de belleza, así como su enfoque holístico del lujo responsable mediante la creación de productos que son seguros para el cuerpo, la piel y el planeta, utilizando ingredientes que aman la piel. como el escualano de origen vegetal, la vitamina B5 y los antioxidantes.
Además, todos sus productos de maquillaje y cuidado de la piel son veganos, Leaping Bunny está certificado como libre de crueldad y cumplen con Clean at Sephora y la UE. La marca también garantiza que sus productos sean seguros para todo tipo de piel al asociarse con Biba de Sousa, una de las facialistas favoritas de Hollywood conocida por su «No List» de 73 ingredientes limpios pero que desencadenan el acné, y está involucrada en el desarrollo de productos y marcas. proceso de prueba.
Merit, la marca de belleza minimalista de Katherine Power, se lanzará en el Reino Unido
Merit ha experimentado un crecimiento exponencial desde su lanzamiento, superando su objetivo de ventas del año 1 en sus primeras dos semanas de actividad únicamente a través de su sitio web de DTC, y ha continuado superando sus objetivos de ingresos desde entonces. La marca también está impulsando el crecimiento a través de una agresiva estrategia de expansión minorista, que incluye el lanzamiento de Sephora en EE. UU. y Canadá.
Después de un lanzamiento exitoso en 2021, Power ha recaudado US$20 millones en una ronda de financiamiento Serie A dirigida por el Fondo de Crecimiento de L Catterton, con la participación de Marcy Ventures y Sonoma Brands. Esta inversión tenía como objetivo acelerar la rápida expansión de Merit hacia una marca de belleza omnicanal y multicategoría, desarrollar su colección de cosméticos de color y expandirse a nuevas categorías.
La demanda de los clásicos minimalistas de Merit por parte de los consumidores de belleza británicos es alta, agrega la marca, ya que el Reino Unido genera la mayor parte del tráfico de cualquier región fuera de América del Norte al sitio web de Merit y la marca recibe miles de consultas sobre el momento en que tiene planes para un debut británico.
El lanzamiento en el Reino Unido inicialmente será solo en línea, agregó la marca, pero los consumidores del Reino Unido podrán comprar la gama completa de productos de limpieza Merit, diseñados para ofrecer una «alternativa editada a las rutinas exageradas presentadas por la industria de la belleza». .
Aila Morin, vicepresidenta sénior fundadora de Merit, dijo en un comunicado: «Después de dos años exitosos de crecimiento de Merit en los EE. UU. y Canadá, esperamos expandirnos al Reino Unido, donde vemos una fuerte alineación entre nuestro ethos básico y belleza. necesidades de los consumidores.
“Los compradores británicos están más ocupados que nunca y buscan productos que cumplan con sus altas expectativas de calidad y versatilidad. Ya tenemos una sólida comunidad de fans en el Reino Unido y estamos muy emocionados de llevar al mercado nuestro enfoque de lujo responsable”.
Se merecen presentar su rutina de belleza de ‘cinco minutos por la mañana’ en el Reino Unido.
El producto estrella de la marca es la barra perfeccionadora de la piel ‘The Minimalist’, una combinación de base y barra de corrector facial liviana, disponible en 20 tonos diseñados para proporcionar una cobertura edificable mientras se mantiene la calidad de una piel real translúcida y multidimensional.
Otras características incluyen el ‘Flush Balm Cheek Colour’, un rubor en crema disponible en cinco tonos, y el ‘Day Glow Highlighting Balm’, que brinda una base translúcida para reflejar la luz e iluminar la piel. También hay una máscara para alargar las pestañas, una pomada para cejas, aceites y barras de labios con color, así como un bronceador transparente.
Merit también introdujo el primer paso en el cuidado de la piel el año pasado con un suero bifásico y liviano «Great Skin» que hidrata y rellena instantáneamente la piel para lograr un brillo saludable, y cuenta con una brocha para difuminar libre de crueldad animal que tiene como objetivo proporcionar una brocha natural, casi como un aerógrafo. finalizar.
El sitio web de Merit DTC se lanza en el Reino Unido el 22 de febrero, con productos individuales con precios entre £26 y £40.
