La marca americana de denim y ropa deportiva True Religion está haciendo su primera incursión en China.
La compañía ha llegado a un acuerdo con el socio Aurorae Group, propietario de EVISU Group, para abrir una combinación de 65 tiendas independientes y shop-in-shops para 2026, con el objetivo de aumentar la cartera de tiendas de la marca a 108 para 2028.
True Religion dijo que espera que el mercado chino represente el 10 por ciento del volumen de marca global de True Religion para 2026.
«La expansión al mercado chino ha estado en nuestra hoja de ruta durante los últimos años, por lo que estamos muy entusiasmados con nuestra asociación con el fantástico equipo de Aurorae Group», dijo el director general de True Religion, Michael Buckley, en un comunicado.
«El socio adecuado es clave para el éxito en China, y la experiencia comprobada en el mercado local de Aurorae nos permitirá aumentar con éxito la presencia de True Religion en toda China continental, así como en Hong Kong y Macao», dijo.
La compañía describió la expansión como «un hito significativo en su viaje para hacer crecer la presencia global de la marca».
La asociación también se extenderá al comercio electrónico. «Tmall.com, JD.com, Douyin.com y Dewu.com, entre otros, pronto ofrecerán productos de True Religion», dijo la compañía.
«El negocio de comercio electrónico directo al consumidor de True Religion continuará enfocándose en mercados clave, particularmente en el crecimiento de América del Norte», dijo.
