Londres: la marca de estilo de vida con sede en California Ugg ha elegido a la modelo y actriz británica Rosie Huntington-Whiteley como su embajadora global de marca para mujeres, ya que la marca reconocida por sus cómodas pero poco elegantes botas de piel de oveja sigue siendo relevante en la industria de la moda. La firma de Huntington-Whiteley con la marca también coincide con su mayor relanzamiento desde su creación hace treinta y siete años, ya que Ugg aspira a convertirse en una marca de estilo de vida con todas las de la ley.
La asociación de Huntington-Whiteley con la división Deckers Brands comenzará con la campaña Uggs de otoño de 2016, que contará con las botas clásicas de la marca. Esta bota icónica, que todavía se ve regularmente en las calles de todo el mundo, se actualizó para incluir una «gama de nuevas características y beneficios», según la marca, y se lanzará a nivel mundial en agosto. «Es un honor colaborar con una marca global que es tan querida como Ugg», dijo Rosie Huntington-Whiteley sobre la asociación. “Cuando comencé a modelar, una de las primeras cosas que compré fue un par de botas Classic porque la comodidad para mí lo es todo. El clásico actualizado ofrece la misma comodidad inmediata, pero ahora con un estilo urbano más moderno que se puede usar en interiores o exteriores”.
La asociación de Ugg con la top model destaca el poder de permanencia en la industria de la moda en constante cambio
La marca, que fue lanzada por Brian Smith, quien inicialmente buscó importar un producto californiano a Australia pero terminó trayendo un producto australiano a California, se inspiró en las botas de piel de oveja que usaban los surfistas después de surfear en Australia. Unisex, muy cómoda, pero no conocida por su atractivo estético, la bota Ugg original que se lanzó en California en la década de 1980 es casi exactamente igual a la bota que se vende hoy. En ese momento, las botas Ugg todavía se consideraban un producto de nicho, pero la marca comenzó a ganar terreno cuando comenzó a vender sus botas en los centros comerciales de todo el país. Sin embargo, uno de sus primeros grandes avances se produjo cuando USA Today publicó una foto de Pamela Anderson en el plató de Baywatch con la actriz con un par de botas altas Ugg. Desde entonces, la marca se ha relacionado con numerosas celebridades y todavía se la ve hoy como «un uniforme de celebridad perenne fuera de servicio», según The Guardian, incluso después de que la exageración que rodea a la marca se haya calmado durante mucho tiempo.
Alcanzando el apogeo de su popularidad a mediados de la década de 2000, la bota Ugg fue vista como el zapato ‘It’ y se vio en los pies de casi todos en todo el mundo, desde Kate Hudson hasta Sarah Jessica Parker y adolescentes que compran en la calle principal. Sábado y madres que hacen escuela matutina. A lo largo de los años, la marca se ha visto envuelta en innumerables demandas por falsificación mientras Deckers continúa luchando contra las falsificaciones de botas Ugg más baratas, pero ni siquiera eso ha afectado el estatus de culto que logró alcanzar. A diferencia de los contemporáneos de zapatos feos como Crocs, que se han enfrentado a una disminución de las ventas después de su apogeo en 2007, las ventas de Ugg continúan aumentando a pesar de que la marca ya pasó su mejor momento. Esto se debe en parte a la innegable comodidad de las botas, que ofrece «el compromiso perfecto entre la aspiración y la asequibilidad», dijo a The Guardian Micael Dahlén, profesor de la Escuela de Economía de Estocolmo.
Además, el estricto control de la marca sobre su imagen y la cuidadosa expansión hacia una marca de estilo de vida, que ofrece ropa, artículos para el hogar, mantas y numerosos estilos de calzado, han ayudado a asegurar el lugar de Ugg en la industria, que está cimentado por su continuo flirteo con celebridades y la industria. personas influyentes Aunque muchos consumidores de todo el mundo continúan criticando la bota por su apariencia visualmente poco atractiva hasta el día de hoy, la marca ha vendido tantos artículos que actualmente hay 3 artículos para cada mujer en el Reino Unido y 3,7 artículos para cada mujer de EE. . La industria de la moda también ha sido más abierta sobre su amor por las botas, con Vogue británica incluso yendo tan lejos como el molesto ‘Regreso de la bota Ugg’ y afirmando que son ‘el placer más culpable de la moda’. Ahora, con Huntington-Whiteley a bordo como la cara de Ugg, la marca ciertamente parece estar preparada para una especie de renacimiento, a pesar de que nunca abandonó la escena.
«Como modelo y actriz de éxito internacional, la elegancia sin esfuerzo y el amor genuino de Rosie por Ugg la convierten en la embajadora perfecta, ya que su confianza, estilo y calidez natural reflejan a la perfección los valores de nuestra marca», dijo Dave Powers, presidente de Deckers Brands. “Originalmente de Inglaterra, pero ahora con sede en Malibú, Huntington-Whiteley personifica lo que significa vivir un estilo de vida contemporáneo casual pero global de California. No podríamos estar más orgullosos de darle la bienvenida a la familia Ugg». Ugg está listo para lanzar su nueva campaña en septiembre, que destacará su bota clásica nueva y mejorada, que incluye una suela más fuerte para un mejor agarre y revestimientos más resistentes a la intemperie, y al igual que los jeans ajustados, están aquí a largo plazo. .
