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Los influencers falsos cuestan a las marcas 157 millones de libras esterlinas

Atrás quedaron los días en que las redes sociales eran simplemente una forma de compartir fotos de vacaciones y videos de perros lindos. Ahora más que nunca, las plataformas de redes sociales como Instagram se están convirtiendo en potencias en el mundo de la publicidad en línea, trayendo consigo el creciente problema del «fraude de seguidores».

El problema surge cuando los usuarios de Instagram pagan cuentas falsas o automatizadas para seguirlos con el fin de aumentar su propia popularidad en línea. Entonces, ¿por qué es esto un problema para las marcas? Bueno, las marcas también, sin saberlo, pagan a estos “influencers” para publicitar sus productos.

Las marcas están pagando más de 200 millones de dólares (157 millones de libras esterlinas) a falsos influencers de las redes sociales, según un estudio de la firma de marketing con sede en Nueva York Captiv8, publicado en The Times. El informe encontró que las marcas pagaron hasta US$2,100 millones (£1,650 millones) a personas influyentes en línea en 2017, pero el 11% de esas cuentas eran falsas.

En noviembre, luego de una llamada de Unilever, Instagram anunció que tomaría medidas enérgicas contra las aplicaciones de terceros que ayudan a los creadores a obtener seguidores falsos y, en diciembre, Instagram eliminó millones de cuentas falsas.

El «fraude de seguimiento» se está convirtiendo en un problema creciente en las redes sociales

La noticia surge en momentos en que las plataformas de redes sociales continúan cambiando gran parte de su enfoque hacia la publicidad en línea y las funciones de compra. En septiembre, Snapchat anunció una nueva herramienta en asociación con el gigante del comercio electrónico Amazon que permite a los usuarios buscar productos en Amazon apuntando la cámara, con la aplicación Snapchat abierta, a un producto físico o código de barras.

Ese mismo mes, se reveló que Instagram lanzaría una aplicación de compras para permitir a los usuarios buscar colecciones de las marcas que siguen y comprarlas directamente en la aplicación.

Crédito de la foto: Energepic.com, Pexels

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