Superdry informó una caída en los ingresos en la primera mitad del año, ligeramente compensada por un aumento en las ventas de comercio electrónico, en lo que ha sido un año difícil para el comercio minorista tradicional.
Durante los seis meses hasta el 24 de octubre, los ingresos totales cayeron un 23,3 % interanual, incluida una caída del 24,1 % en el primer trimestre y una caída ligeramente menor del 22,8 % en el segundo.
El minorista de moda británico dijo que la caída reflejaba el «ambiente comercial desafiante como resultado de la interrupción continua debido a Covid-19», con sus tiendas después del primer cierre aún afectadas por las medidas relacionadas con Covid que suprimen el tráfico, particularmente en grandes ubicaciones en el centro.
Las ventas comparables en tiendas en las últimas seis semanas del primer semestre cayeron un 32,4 %, con un menor tráfico en el Reino Unido parcialmente compensado por un desempeño más sólido en Europa, donde la caída en el tráfico fue menos severa.
A partir del 5 de noviembre, 122 de sus tiendas se cerraron temporalmente en Inglaterra, Gales, Francia, Bélgica e Irlanda en medio de los nuevos cierres: 117 tiendas todavía están abiertas y operando.
El comercio mayorista también continuó afectado por la pandemia. El minorista dijo que el desempeño del segundo trimestre reflejó en parte una mayor reducción gradual de las entregas de pedidos durante 2020, con un 68 % entregado el año pasado, en comparación con el 84 % en el mismo período del año pasado.
Las ventas en línea ofrecen cierto alivio
El comercio electrónico proporcionó un respiro a la empresa, tuvo un buen desempeño y se consolidó hasta el segundo trimestre de 2021. Las ventas comparables aumentaron un 51,9 % en las últimas seis semanas del primer semestre, una mejora impulsada por las ventas en sitios propios, que aumentaron un 68,9 %. % respecto al año anterior. -año coincidiendo con el lanzamiento de su nuevo producto AW20 y liquidación específica de stock obsoleto.
Superdry dijo que el aumento de la actividad promocional durante la respuesta de Covid-19 golpeó su margen bruto. Sin embargo, esto se vio parcialmente contrarrestado por su enfoque en la gestión de costos y las acciones de conservación de efectivo, dijo la compañía.
“Covid-19 continúa interrumpiendo nuestras tiendas y canales mayoristas, pero esto se ve parcialmente mitigado por fuertes ventas a través de nuestras operaciones de comercio electrónico”, dijo el director gerente Julian Dunkerton en un comunicado.
“Este ha sido un momento importante para Superdry, con el lanzamiento de nuestras gamas completas Otoño/Invierno 20 y un enfoque real en el uso de nuestros canales sociales para llegar a nuestros clientes y revivir nuestra marca. Esta actividad está brindando niveles récord de participación a través de nuestras campañas dirigidas por personas influyentes de otoño y centraremos nuestras energías en esta área en los próximos meses, dirigidos por nuestro nuevo director de marketing, Justin Lodge.
«El panorama externo es muy incierto. Sin embargo, tenemos flexibilidad financiera y estamos haciendo un buen progreso con nuestra estrategia y reinicio de marca. Estamos comprometidos a hacer lo correcto por parte de todas las partes interesadas, incluidos los colegas, nuestros clientes minoristas y mayoristas y los inversores, para garantizar que el negocio y la marca vuelvan al éxito».
Crédito de la foto: Superdry