La casa de lujo italiana Moncler ha lanzado una serie de ventanas emergentes ‘House of Genius’ en Milán, París y Tokio como parte de su estrategia continua para ampliar los límites de la innovadora experiencia del cliente minorista al fusionar ‘fuera de línea y en línea, unidad y multiplicidad’. .
Las ventanas emergentes temporales del concepto estarán abiertas hasta finales de enero de 2020, y cada ciudad contará con una serie de eventos en vivo y sesiones creativas en la tienda con cabezas de cartel internacionales.
Las tiendas venderán todas las líneas Moncler Genius del año, comenzando con piezas exclusivas de Moncler House of Genius, y luego agregarán las colecciones Moncler recién lanzadas a medida que vayan apareciendo en los próximos dos meses.
Cada uno de los Moncler House of Genius también contará con artículos especialmente desarrollados para la ciudad elegida, vendiendo productos de edición limitada, que incluyen ropa y accesorios tecnológicos resaltados con un emblema específico de la ciudad.
Las camisetas únicas fueron diseñadas por los once «genios de Moncler», una lista de diseñadores compuesta por Pierpaolo Piccioli, Richard Quinn, Simone Rocha, Craig Green y Francesco Ragazzi. Estos artículos se venderán a través de una máquina expendedora con una amplia gama de bolsas de lona disponibles. Además, Moncler afirma que también estarán disponibles en las tiendas «productos inesperados» seleccionados por los diseñadores.
Las ventanas emergentes, en la icónica Galleria Vittorio Emanuele II en Milán, en la Avenue des Champs-Élysées en París y en Jingumae, Shibuya en Tokio, también servirán como «espacios interactivos» para las ciudades, como una capa adicional de colaboración, actuando como «centros de creatividad, aprendizaje e intercambio cultural», dijo Moncler.
Moncler abre pop-ups en Milán, París y Tokio
La House of Moncler Genius está bajo la dirección artística de Francesco Ragazzi, quien imaginó sus espacios comerciales como galerías de arte donde se instalan obras de arte y se actualizan continuamente. La idea es crear un «espacio que tenga forma sin forma, diseñado para ofrecer una experiencia inmersiva y en constante cambio con un potencial ilimitado», agregó la marca italiana.
“Son espacios para conocer a pensadores, artistas, diseñadores y conectar con Moncler a través de un programa en vivo único”.
También incluirá un programa de programación cultural diseñado para «potenciar chispas de genio fomentando la creatividad en la comunidad local», con lecciones creativas como talleres de diseño floral, escultura de realidad virtual y creación de fanzines, así como charlas, espectáculos de arte y música en vivo. eventos.
En Milán, la ventana emergente acogió una actuación artística de la artista nacida en Italia Vanessa Beecroft, donde creó una «imagen viviente» frente a la prestigiosa Galleria Vittorio Emanuele, con una alineación de modelos y bailarines de ballet. Cada una de las bailarinas vestía chaquetas Moncler vintage, que Beecroft explicó que era su «memoria autobiográfica de la marca» e ilustraba su comentario sobre la identidad, el deseo y la moda.
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Imágenes de la ‘House of Genius’ en Milán: cortesía de Moncler
