nike inc. es una de las primeras empresas en probar la nueva herramienta de prueba y compra de Facebook Messenger. facebook inc. anunció en su sala de redacción una nueva función de realidad aumentada (AR) para su aplicación Messenger, que actualmente utilizan 1.300 millones de personas en todo el mundo. La herramienta permite a los usuarios ver los productos antes de comprarlos, como un automóvil en su propio garaje o un color de lápiz labial en sus propios labios.
Por ahora, solo un grupo selecto de empresas tendrá acceso a la versión beta. ASUS, Kia y Sephora (propiedad de LVMH) son los otros destinatarios. Facebook no ha dicho cuándo la herramienta estará disponible para todos. FashionUnited se ha comunicado con Nike para hacer comentarios, pero la compañía aún no ha comentado sobre la asociación.
«Las empresas podrán usar esta nueva función mediante el uso de plantillas que pueden abrir la cámara de Messenger, de modo que cuando las personas la toquen, la cámara se abrirá con filtros precargados o efectos AR que se adaptan específicamente a la marca y la experiencia», dijo Facebook. Las fotos y los videos se pueden guardar o compartir con amigos.
Nike está mostrando interés en AR al estar entre los primeros en adoptar la nueva herramienta Facebook Messenger
La adopción temprana de la nueva herramienta Facebook Messenger subraya el interés de Nike en la realidad aumentada. El mes pasado, Nike ha anunciado la adquisición de la empresa de visión artificial Invertex, que trabajó en el escaneo 3D para permitir una experiencia de comercio electrónico específica para el cliente. Según el director digital de Nike, Adam Sussman, esto mejorará las «capacidades de visión por computadora e inteligencia artificial de la compañía a medida que creamos la experiencia Nike Consumer más convincente en cada punto de contacto».
Nike también ha experimentado con AR en su tienda insignia más grande, Niketown London. El pasado mes de diciembre, la empresa se asoció con la empresa parisina SmartPixels para dar a los londinenses la oportunidad de diseñar su propio calzado en NikeiD Direct Studio. Los colores y materiales elegidos por los clientes se proyectan en un zapato blanco para una visualización inmediata del producto final.
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Pero Nike no es la única empresa que busca mejorar la experiencia del cliente con AR. En 2017, Net-a-Porter reveló que se estableció invertir 442 millones de libras esterlinas en tecnología y personalización del consumidor, mientras que Gap lanzó recientemente una aplicación de «vestimenta». y Burberry lo ha hecho antes colaboró con ARKit de Apple para permitir a los usuarios agregar diseños «inspirados en Burberry» a sus fotos. Zara, Asos, Topshop y Uniqlo también se encuentran entre el creciente número de minoristas que agregaron funciones de realidad aumentada a su aplicación móvil el año pasado.
Foto: Sala de prensa de Nike
