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Philipp Plein abandonará la venta al por mayor y se centrará en el consumidor final

Philipp Plein, la marca maximalista suiza conocida por su estética de más es más, saldrá de la venta al por mayor y se centrará en el cliente final.

La compañía cerró recientemente un espacio de 3.000 metros cuadrados en Milán que servía poco más que para presentar sus colecciones al por mayor y le costaba a la empresa dos millones de euros en alquiler y mantenimiento al año.

“La decisión ya estaba tomada antes del estallido de la pandemia, el Covid-19 solo aceleró el proceso”, dijo ayer el diseñador alemán en una rueda de prensa en su sede en Lugano.

“El grupo Philipp Plein nació como una empresa mayorista, un sector que hoy en día nos vale solo un 20-25 por ciento y que en los últimos 5 años ha entrado en crisis y sigue empeorando. Via dei Giardini nunca fue un edificio de oficinas, solo se utilizó para presentar las colecciones de las tiendas multimarca. La inversión realizada en 2016 se hizo en contra de esta tendencia, todavía no estaba completamente consciente de que este negocio sufriría tanto”.

Este año, la compañía espera registrar una pérdida estimada de entre 60 y 90 millones de euros, pero continúa con su estrategia de expansión. Abrirá una primera tienda dentro de la tienda en Galeries Lafayette la próxima semana, con aperturas de tiendas de una sola marca previstas en Frankfurt, San Petersburgo, China, Malasia, Manila, Corea e India.

El efecto de la pandemia es en toda la industria

«El objetivo estratégico de la expansión ha cambiado, la organización no solo mira a nuestra empresa, sino a todo el mundo de la moda», dijo Plein.

Tras una reciente reorganización de la dirección, la empresa ha contratado a Elisa Lubinski como directora de comercio minorista global, a Riccardo Pasero como director financiero del grupo a partir del 1 de diciembre y al actual empleado Alex Koba como nuevo director de omnicanal.

En septiembre, el grupo firmó una asociación con el minorista de anteojos De Rigo para un lanzamiento global de anteojos de sol y anteojos recetados para el segundo trimestre de 2021. El acuerdo hará que las colecciones de anteojos de Philipp Plein se distribuyan globalmente a través de la red de ventas de De Rigo y en las boutiques de la marca.

Imagen vía Pr-ticular.com

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