La marca sueca de moda lenta Asket abre su primera tienda física en Estocolmo el sábado 22 de mayo de 2021. Lanzada en 2015 como una marca D2C solo en línea, Asket ha utilizado su presencia en línea para impulsar la transparencia y la responsabilidad y ahora quiere traer el mismo enfoque. en el comercio minorista físico.
“Para ralentizar el consumo, necesitamos que la gente empiece a entender y apreciar lo que está comprando. Por lo tanto, vemos la tienda como una oportunidad para brindar una experiencia atractiva y transparente más allá de lo que hemos podido ofrecer en línea», explica el cofundador de Asket, August Bard-Bringéus, en un comunicado de prensa.
Y, de hecho, con precios y etiquetas transparentes, información de fábrica, transparencia de la cadena de suministro y recibo de impacto, Asket ha trabajado arduamente y continúa haciéndolo para comunicar el valor y el costo inherentes de cada prenda. Hasta ahora, esto se ha hecho online, pero la marca también cree que «nada transmite mejor el valor de una prenda que tocarla».
Por eso, en su primer espacio minorista físico en Norrmalmstorg 1 en el centro de Estocolmo, la marca no solo presenta ropa a la venta como cualquier tienda habitual, sino que invita a los visitantes a unirse al viaje de su ropa, desde la materia prima hasta la fabricación, el uso y la reparación. , compartiendo el proceso de fabricación de la prenda, la fibra y la calidad del material.
“El espacio está diseñado para alentar a las personas a tener en sus manos no solo las prendas terminadas, sino también sus componentes: lana grasosa, aislamiento de PET reciclado o nueces de Corozo crudas utilizadas para botones. Con una sala de estar y probadores que fomentan el tiempo de inactividad, Asket fomenta las decisiones de compra bien pensadas, o no comprar en absoluto. Y no habrá registros de ventas obvios, un sutil recordatorio de que la tienda Asket no es un lugar para el consumo excesivo”, dice la marca de moda lenta.
Esto se traduce en un espacio de 116 metros cuadrados, diseñado por Specific Generic, que se organiza en torno a la colección de ropa permanente y la muestra con estanterías de madera de fresno de origen local especialmente diseñadas que contrastan con un piso de hormigón en bruto y con el techo visible. El área del salón y el probador se ocultaron detrás de paneles de acero inoxidable para «crear una sensación de intimidad y conversación que se presta bien a los clientes que reciben accesorios personales».
Si bien muchas marcas y minoristas actualmente están reduciendo su presencia física, Asket cree que lo rápido es cosa del pasado y lo lento está aquí para quedarse. “Todavía hay una gran oportunidad en ladrillo y mortero si se hace bien. Queremos recordar a los clientes que deben ser más intencionales en sus decisiones de compra”, agrega Bard-Bringeus.
