Cuidado con Nike y Adidas: hay una nueva marca de ropa deportiva que busca hacerse con una porción más grande del pastel mundial de ropa deportiva, y esa es Under Armour. Under Armour, con sede en Baltimore, ya superó a Adidas en ventas de ropa y calzado en EE. UU. en 2014 y se espera que se convierta en un gran éxito para 2020. Pero, ¿qué diferencia a estas icónicas marcas de ropa deportiva, cómo seguirá creciendo en los próximos años y cómo se ha ¿Under Armour amplió su alcance para convertirse en la marca de ropa deportiva n.º 1 a seguir durante los próximos cinco años? ¿No tienes tiempo para leer el artículo completo? Hacer clic Aquí para la versión de 20 segundos.
Comencemos por echar un vistazo más de cerca al actual líder del grupo: Nike. La marca figura actualmente como la segunda empresa de ropa más grande del mundo en términos de capitalización de mercado, según el Top 100 de FashionUnited, con 95.600 millones de dólares. El siguiente grupo es Under Armour, con una capitalización de mercado de 20.500 millones de dólares, 5.000 millones de dólares más que su contraparte alemana Adidas, que actualmente tiene una capitalización de mercado de 15.500 millones de dólares.
Under Armour supera a Adidas
Under Armour entró por primera vez en el índice Top 100 de FashionUnited en 2010 con una capitalización de mercado de 1700 millones de dólares, solo tres años después de la apertura de la primera tienda Under Armour. La marca ahora tiene una capitalización de mercado de $ 20.5 mil millones, un aumento asombroso del 1208% con respecto a su valor hace 5 años. Nike, en comparación, tenía una capitalización de mercado de $ 23 mil millones en 2009, que creció un 42,6 por ciento en 2010 a $ 32,8 mil millones. En general, el valor de mercado de la marca ha aumentado un 413,5 por ciento, más de 4 veces su valor en 2009 durante los últimos 6 años. Nuestro competidor alemán también ha visto un crecimiento anual en su valor de mercado, aumentando en un promedio de 12,2% por año, pero ha informado una disminución tanto en el precio de las acciones como en la capitalización de mercado desde 2014.
Entonces, si bien las tres marcas de ropa deportiva han crecido en los últimos 5 años, Under Armour se destaca de sus dos competidores con una tasa de crecimiento anual promedio del 62,9 por ciento, seguida por Nike con un 22,3 por ciento y finalmente por Adidas con un 12,2 por ciento. De acuerdo con la inteligencia empresarial única de FashionUnited, tanto Nike como Under Armour seguirán creciendo hasta 2016, con Under Armour aumentando su límite de marketing en un 56,7 % y Nike en un 18,6 %. Sin embargo, se espera que Adidas, por su parte, regrese al verde con una tasa de crecimiento promedio estimada de 3.2 por ciento.
Aunque estas tres grandes marcas de ropa deportiva han trabajado duro para establecer sus propias identidades separadas, hay una serie de similitudes entre Nike y Under Armour que pueden contribuir a su éxito continuo. Ambas marcas de indumentaria deportiva de EE. UU. fueron fundadas por ex atletas, por ejemplo, que compartían la visión de mejorar la oferta actual de indumentaria deportiva; mientras que Nike ha centrado su atención en el calzado desde 1964, Under Armour ingresó al mercado en 1996 con su ligero anti-ropa. camisetas de sudor. .
Under Armour y Nike compartieron un camino hacia el éxito
Ambas marcas también comparten un enfoque similar de marketing, ya que Nike y Under Armour primero comenzaron a probar sus productos en ex compañeros de equipo y finalmente firmaron acuerdos de patrocinio con atletas famosos para llevar y publicitar su oferta. Nike ya ha establecido una gran cantidad de seguidores en el mundo del atletismo profesional, gastando miles de millones de dólares en patrocinios con el ícono del fútbol Cristiano Ronaldo y el golf profesional Tiger Woods, pero el patrocinio inteligente de Under Armour en 2010 del mariscal de campo de Nueva Inglaterra Tom Brady Los Patriots fue noticia cuando el contrato incluía una participación accionaria. Para no quedarse atrás, Adidas se ha apresurado a contratar atletas como los futbolistas David Beckham y Lionel Messi para respaldar sus marcas.
Adidas trabaja arduamente para mantener su participación en el mercado mundial de ropa deportiva mediante el desarrollo de nuevos productos y diseños mientras colabora con numerosos diseñadores. Sin embargo, la marca alemana de ropa deportiva va a la zaga de sus contrapartes estadounidenses en lo que respecta a la innovación. Adidas parece haber cambiado su enfoque hacia un enfoque más vanguardista y menos basado en el rendimiento en lo que respecta al desarrollo de productos, lo que probablemente ha obstaculizado su crecimiento. Nike, por otro lado, es vista como una marca innovadora y creativa y se destaca como líder del mercado debido a su tamaño relativo. Under Armour es popular por las mismas razones que Nike: es fresco, innovador y creativo cuando se trata de sus productos. Debido a que la marca también es relativamente nueva en comparación con Adidas y Nike, también conserva ese atractivo a medida que ingresa a nuevos mercados.
Esto refleja los costos de investigación y desarrollo (I+D) de las etiquetas de ropa deportiva. Mientras que Adidas gasta un promedio del 2,1 % de sus costos operativos anuales totales en investigación y desarrollo, Under Armour gasta un promedio del 23,6 % de sus costos operativos en investigación y desarrollo, en promedio por año. Aunque está claro a partir de los informes anuales de Nike que se centran en gran medida en la innovación de productos, no incluyen detalles específicos sobre los costos anuales.
Under Armour: la ropa deportiva a tener en cuenta
Sin embargo, si Nike continúa creciendo a este ritmo, alcanzará una capitalización de mercado de $204 mil millones para 2020. Adidas continuará creciendo a una tasa anual del 3,2 % después de 2016, con una capitalización de mercado de $16 500 millones para 2020. FashionUnited predice que si Adidas intensifica sus juegos de innovación y marketing, podrá recuperarse a un crecimiento anual promedio de 5.5%, lo que dejará a la marca con una capitalización de mercado de $ 18 mil millones para 2020.
Sin embargo, la marca de ropa deportiva a tener en cuenta sigue siendo Under Armour, que probablemente crecerá alrededor de un 56,7% en promedio por año, alcanzando una capitalización de mercado estimada de $ 161,500 millones para 2020.
Este es el segundo episodio de una nueva serie basada en la inteligencia comercial única de FashionUnited. Índice de los 100 principales. Estén atentos para el episodio de la próxima semana el 2 de octubre, que compara LVMH y Christian Dior.