Victoria’s Secret ha lanzado una marca exclusivamente digital dirigida a preadolescentes. Llamada Happy Nation, la colección presenta sudaderas, trajes de baño, ropa interior y productos para el cuidado del cuerpo en categorías de productos neutrales.
La nueva línea se comercializa como una comunidad sin prejuicios para niños de 8 a 13 años e incluye tamaño.
En un comunicado de prensa, Victoria’s Secret & Co. (VSCO) dijo que la marca tiene como objetivo abordar una necesidad única en el mercado de una marca auténtica que los preadolescentes puedan llamar propia. Mientras que Happy Nation es una marca completamente separada dentro de su negocio y valores fundamentales, una clara desviación de la extravagancia del ángel de Victoria’s Secret.
«Escuchamos de los adolescentes y sus padres que sentían que no había una marca de ropa o belleza que los celebrara y los ayudara en su desarrollo personal», dijo Claudine Rankin, directora general de Happy Nation, quien dirigió el desarrollo de la marca Happy Nation. .
“Como madre, siento una profunda responsabilidad de ser intencional en cada decisión detrás de esta marca. Los años que pasan pueden ser una época de cambios y desafíos inmensos, pero también de emoción tanto para los adolescentes como para sus padres, y esperamos que Happy Nation pueda brindar la autenticidad que anhelan las generaciones más jóvenes, al tiempo que proporciona ropa cómoda y productos para el cuidado del cuerpo que los niños y sus padres puede sentir. bien sobre.»
Una marca exclusivamente digital
Actualmente, la compañía digital no tiene planes de venderse en tiendas físicas y, en cambio, interactuará con sus clientes en las plataformas que más usan, según su comunicado. Además de los planes de compromiso social y digital, VSCO dijo que estará activo en el metaverso a través de una plataforma de juegos a finales de este año.
«Este es un nuevo grupo demográfico para nosotros, por lo que recopilaremos continuamente comentarios a medida que más personas conozcan Happy Nation», dijo Susan Anderson, vicepresidenta creativa de Happy Nation. “Queremos asegurarnos de participar de formas que se sientan auténticas y resuenen con Happy Crew, como nuestra próxima integración metaverso y presencia en una de las plataformas de juegos para jóvenes más populares. Ingresar al metaverso es una extensión tan natural para esta marca: estoy emocionado de ser parte de una ‘primicia’ para esta empresa».
Definición de marca
VSCO dijo que Happy Nation está inspirado en la generación a la que sirve, la marca empodera a otros para retribuir, cuidar a los demás y cuidar nuestro planeta. La marca también tiene como objetivo construir una «comunidad libre de juicios que apoye y acepte a los adolescentes en los años más transformadores de sus vidas».
Para obtener más información, visite www.happynation.com
