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¿Será el nuevo propietario, Authentic Brands Group, un «buen custodio»?

La propiedad extranjera de una marca nacional invariablemente genera sentimientos encontrados, incluso si la venta de esa marca significa que tendrá un mejor padre.

En abril, Ted Baker se puso a la venta tras rechazar varias ofertas, incluida la del grupo propietario de Kurt Geiger y Nine West.

El comercio ha sufrido después del escándalo de los «abrazos forzados» de Ted Baker, que vio al fundador Ray Kelvin dejar la compañía en 2019, así como una caída en el precio de sus acciones.

Fundada en Glasgow en 1988, Kelvin ha construido un negocio de estilo de vida global que opera en más de 500 tiendas. Bajo la nueva propiedad de Authentic Brands Group (ABG), el conglomerado estadounidense querrá dar nueva vida a la marca, pero no todos están convencidos.

Justin Biddle, director de Shopware en el Reino Unido, dijo: “Es poco probable que la adquisición de Ted Baker por parte de ABG le dé a este minorista británico en dificultades un nuevo comienzo. Si bien ABG ha liberado a la marca de los problemas de la cadena de suministro, el éxito futuro de esta marca en comparación con sus días de gloria pasados ​​sigue siendo muy incierto”.

“Ted Baker todavía tiene cierta credibilidad entre los compradores como marca y ABG confía claramente en que puede seguir atrayendo la demanda de los consumidores. Sin embargo, lo más que podemos esperar que suceda es que se licenciará a un franquiciado y esa será la forma principal en que sus nuevos propietarios obtendrán los beneficios una vez que se haga cargo”.

En 2019, Ted Baker sufrió un problema de inventario y balance general, lo que provocó que sobreestimara sus bienes disponibles y redujera su perspectiva financiera. Deloitte fue convocada para consultar sobre deuda y reestructuración de empresas, así como para asesorar sobre una multitud de temas complejos.

En esencia, Ted Baker es un minorista que cotiza en bolsa que se ha convertido en una marca de estilo de vida con un estilo distintivo y peculiar. ABG dijo que sería un «buen custodio» del negocio de Ted Baker, pero solo el tiempo lo dirá.

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