BlogFashion

Shein, consciente de que tiene que reducir su impacto en el medio ambiente, pero con énfasis en el consumidor

La popular multinacional china Shein, un jugador puramente digital que ha revolucionado el mundo de la moda rápida haciéndolo aún más rápido, ha convencido a los consumidores con un sitio que se actualiza diariamente con ropa nueva a precios muy bajos, en lugar de cada dos semanas. que otras empresas como Inditex tienen que traer nuevos artículos a sus tiendas a un precio ligeramente superior.

Pero no es oro todo lo que reluce, y la clave de su éxito también significa que ha sido criticada repetidamente, acusada de desarrollar un patrón de consumo insostenible y dañino para el planeta.

Donald Tang, Executive Vice President Shein asistió a la conferencia dedicada al retail organizada dentro del World Retail Congress 2023, donde FashionUnited tuvo la oportunidad de intercambiar unas palabras con él.

“Somos conscientes de que todavía tenemos un largo camino por recorrer en términos de sostenibilidad, pero vamos dando un paso a la vez. Tenemos un gran potencial en esto porque, a diferencia de otras marcas, somos un actor clave en la cadena de suministro. y eso significa que tenemos mucha influencia”, dijo.

Una declaración interesante si se tiene en cuenta que hace menos de una semana, la empresa anunció importantes cambios en su cadena de suministro global, con foco en Brasil, luego de invertir 135 millones en la configuración de una nueva red de producción.

«Hace unos meses hicimos una encuesta a nuestros clientes para saber qué pasaba con nuestra ropa después de que se vendía. Aprendimos datos interesantes como que el 75 por ciento dijo que usa ropa Shein 10 veces en promedio. Eso no es mucho, pero lo interesante es que el 50 por ciento termina donándolos a tiendas de caridad o dándoselos a amigos”, lo que demuestra que la mayoría de los consumidores se están acostumbrando a dar una segunda oportunidad a la ropa que no usan. Un avance en sostenibilidad que no necesariamente coincide ni se relaciona con los esfuerzos de la compañía en este ámbito.

“Somos reconocidos en el mercado por nuestros precios competitivos, pero una de nuestras metas a corto plazo es mirar más al consumidor”, dijo en conversación con FashionUnited, donde no dio más detalles.

La compañía ya había anunciado una inversión de $15 millones a través del Programa de Empoderamiento de la Comunidad de Proveedores (Scep), a los que ahora suma otros $55 millones (para un total de $70 millones). Ellos «se dedicarán a la investigación y el desarrollo de soluciones innovadoras de manufactura esbelta para la fabricación de prendas de vestir, como el uso de vehículos guiados automatizados para promover la automatización y la eficiencia en todo el proceso de fabricación».

Hablando de sus proveedores, con los que dice tener una relación «estrecha», destaca su motivación ante la evolución de la digitalización de la compañía.

Este artículo se publicó originalmente en FashionUnited.ES y fue traducido y editado al inglés por Veerle Versteeg.

La entrevista de este artículo fue realizada personalmente por Paula V. Pinagua durante el World Retail Congress 2023.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba
Cerrar