Karl Lagerfeld no es la única persona en el negocio con un contrato de moda de por vida. Stan Smith ha firmado un lucrativo contrato de por vida con Adidas.
El campeón de tenis, que colaboró por primera vez con la marca en 1973 para promocionar unas zapatillas de tenis de piel blanca con tacón verde y tres rayas perforadas, se ha convertido en un icono de la moda solo con estas zapatillas. El tenista francés Robert Haillet inicialmente respaldó el zapato, pero después de que se retiró, Adidas firmó un contrato de cinco años con Smith.
El zapato se convirtió en un elemento básico cultural y, hasta 2005, Smith recibió una tarifa fija de Adidas hasta que su agente negoció que recibiría regalías por cada par vendido. En 2011, el zapato llamó la atención de la gente de alta costura cuando la ex directora creativa de Celine, Phoebe Philo, los usó para caminar al final del desfile de la marca.
Con el fin de reposicionar el calzado en el mercado, Adidas interrumpió la producción durante dos años y lo trajo de regreso para un regreso triunfal en 2014. El calzado es ahora uno de los productos más vendidos de Adidas.
«El Stan Smith es uno de nuestros diseños de zapatillas de deporte de cuero blanco más icónicos y reconocibles», dijo a WWD Torben Schumacher, director gerente de Adidas Originals and Style. “Su diseño atemporal ha trascendido generaciones. La zapatilla ha sido una parte integral de la historia de Originals y seguirá teniendo un impacto duradero en los años venideros”.
La asociación de Stan Smith y Adidas se celebrará con el lanzamiento de una zapatilla llamada #StanSmithForever, que honra el diseño original de la zapatilla. Estará disponible para su compra el 8 de diciembre.
foto: vía adidas.com