El fabricante de cristales más grande del mundo, Swarovski, ha presentado una nueva identidad de marca que, según dice, ofrece una «visión audaz que celebra el cristal en todas sus formas», que incluye la reinvención del Swarovski Swan bajo la dirección de Giovanna Engelbert, la primera marca. siempre nombrado director creativo global el año pasado.
El renovado Swarovski también presentará nuevas tiendas conceptuales de hormigón para dar vida al Swarovski Wonderlab. Con 28 tiendas Instant Wonder que se inaugurarán en mercados globales clave, así como dos nuevas ubicaciones en París y Nueva York.
En el corazón del cambio de marca se encuentra una actualización del logotipo del cisne característico de Swarovski, que Engelbert explica que se reinventó a través del filtro de Wonderlab, su mundo de cristal imaginario.
Engelbert, explicó en un comunicado: «Wonderlab es donde la ciencia y la magia se encuentran, donde lo extra y la elegancia chocan, es una sensación de asombro que todos deberían experimentar cuando los invitamos a nuestro nuevo mundo en Swarovski».
Para ingresar a este nuevo mundo, el Cisne de Swarovski se dirigió hacia el cliente, para significar la nueva dirección de la marca «con la cabeza, lista para tomar vuelo». Al cisne se le ha dado una forma simple con un cuello alargado y engastado en una «concha octogonal similar a un caramelo», que Swarovski explica que es «un guiño al cristal facetado, que evoca la artesanía sin igual de los maestros cortadores de Swarovski».
El nuevo diseño aerodinámico que agrega fue creado para «reforzar el impulso siempre hacia adelante de la marca».
El cisne ha sido durante mucho tiempo un faro de la autoexpresión de la marca, agregó Swarovski, y simbólicamente, el cisne representa la belleza de la naturaleza y el amor eterno, un sentimiento que se refleja en su amor por el cristal.
Al adaptar su emblema, Swarovski dice que refuerza su «orgullo por el legado y la visión del futuro».
La directora creativa de Swarovski, Giovanna Engelbert, presenta una nueva visión de la marca y el concepto de tienda Instant Wonder
El director ejecutivo de Swarovski, Robert Buchbauer, dijo en un comunicado: “Swarovski es una empresa basada en la innovación y la reinvención. Durante 126 años, nos hemos mantenido fieles a nuestro ADN como marca mientras crecíamos para satisfacer las necesidades de un mundo en evolución. Esperamos desvelar este nuevo capítulo de nuestra historia; uno que nos marcará como un verdadero estilo de vida de cristal para el futuro”.
Además del logotipo rediseñado, Swarovski presentará lo que llama tiendas «Instant Wonder» en mercados globales clave, que serán un «festín para los sentidos». El primer rediseño se inaugurará hoy, 23 de febrero en Milán, seguido de 27 más en América del Norte, Europa y APAC, incluidas nuevas ubicaciones en París y Nueva York. Con los detalles de las tiendas Instant Wonder que llegarán al Reino Unido que se anunciarán en los próximos meses, agregó la marca.
Las tiendas han sido diseñadas para reflejar la próxima campaña de la marca y la nueva identidad visual y presentarán a los compradores un «espacio comercial sensorial» mejorado con colores y texturas vibrantes, esculturas de metal y materiales innovadores que, según Swarovski, «colaboran para fomentar la exploración y el autoconocimiento». expresión».
Las tiendas Swarovski Instant Wonder tienen como objetivo brindar una experiencia cautivadora e inmersiva en el mundo de la joyería que deje una impresión duradera e inspiradora con un «paisaje de ensueño similar a un caramelo lleno del espectro completo de piezas de estilo de vida de cristal», incluidos componentes sueltos, joyas, relojes, figuritas y complementos y decorado con un fondo de la silueta octogonal del logo de Swarovski, creado a partir del nuevo packaging.
Además de las aperturas en ciudades seleccionadas, las tiendas Instant Wonder contarán con el apoyo de activaciones en vivo y digitales diseñadas en asociación con Villa Eugenie, con sede en París, para crear «una ráfaga emocional de magia para los clientes». Estas activaciones incluirán recorridos virtuales, adelantos de coleccionables y contenido de estilo de vida para sumergir e involucrar aún más a los clientes.
la nueva apariencia Swarovski es la visión de la directora creativa Giovanna Engelbertquien fue designado en mayo de 2020, encargado de supervisar la «dirección creativa completa» de la compañía, incluidos cristales, joyas, colaboraciones de diseñadores, gafas de sol, iluminación, coplas, candelabros, fragancias, maquillaje e incluso binoculares de largo alcance.
En el momento de su nombramiento, Swarovski dijo que era para garantizar «una visión, una estrategia y una organización compartidas». Desde entonces, la empresa ha estado en un período de transición, eliminando 6.000 puestos de trabajo y enfatizando el enfoque en hacer que los cristales de Swarovski sean más exclusivos con una propuesta de estilo de vida superior.
Imágenes: Cortesía de Swarovski; tienda de imágenes por Alessandro Saletta – DSL Studio
