Warner Music Group (WMG) ha anunciado una nueva asociación con el minorista de moda digital DressX, en la que varios artistas vinculados a la empresa de entretenimiento desarrollarán sus propias líneas de moda virtual.
WMG también dijo que hizo una inversión en DressX, pero no reveló el monto ni los términos.
El grupo, que cuenta con música de Coldplay, Jack Harlow y Lizzo entre su cartera, utilizará el acuerdo para lanzar colecciones de ropa en 3D y realidad aumentada (AR) de sus artistas.
Si bien está configurado para dirigirse a los fanáticos que usan Instagram y Snapchat, entre otras redes sociales, WMG señaló que el acuerdo ayudará a sus artistas a aprovechar nuevas fuentes de ingresos.
En un comunicado, Oana Ruxandra, directora digital y vicepresidenta ejecutiva de desarrollo comercial de WMG, dijo: «Representar a nuestro yo digital futuro será tan importante, y si se mide por el volumen de interacciones, quizás más importante que cómo nos representamos a nosotros mismos físicamente». .
“A medida que nuestras identidades digitales se vuelven exponencialmente más sólidas e impactantes, nos enfocamos en construir asociaciones que empoderen a WMG y a nuestros artistas. Con su liderazgo en tecnología ponible y sustentabilidad, DressX es exactamente el tipo de socio que necesitamos para correr junto a nosotros mientras construimos el futuro”.
DressX busca ampliar su oferta de vestuario digital
Desde el lanzamiento de DressX en 2020, la empresa ha crecido hasta convertirse en una de las mayores plataformas digitales de moda, ofreciendo más de 3000 artículos a través de su biblioteca y aplicación.
La plataforma se ha asociado con H&M, Farfetch y Dundas en colecciones de moda digital disponibles para su uso a través de comercio electrónico, redes sociales y plataformas virtuales como Roblox.
Hablando sobre la asociación con WMG, las cofundadoras de DressX, Daria Shapovalova y Natalia Modenova, dijeron en un comunicado conjunto que con el apoyo de WMG, la compañía busca expandir su «visión de meta-vestuario» para el futuro.
La declaración continuó: “La moda digital es un lenguaje visual para comunicarse y conectarse en línea, y en DressX usamos la tecnología para ofrecer la utilidad de los dispositivos portátiles digitales mediante la realidad aumentada, el aprendizaje automático y la cadena de bloques.
“Las marcas y diseños digitales de músicos seguramente serán parte del guardarropa digital de los fanáticos y es genial ver que cada vez más partes interesadas creen en este nuevo campo que ya está cambiando la industria de la moda a gran escala.
«Cada día nos acercamos más a nuestro objetivo de proporcionar un meta-vestuario a cada persona en el mundo, haciendo que la moda sea accesible para todos a través de la innovación y la tecnología».
